“Facebook和Google”的“替代品”：OutBrain的Andrew Burke对开放的Web的营销人员选择

奥布林是几个开放的网络广告平台之一，展示了一些澳大利亚最大的数字出版商的联系，毫无疑问是最具影响力的。

开放的网络发现和本土广告提供商最近确认了与九个月的猜测九个数字资产伙伴关系。这笔交易很快就出现了澳大利亚社区媒体与Outbrain签约在一个为期三年的伙伴关系中。

像这些人一样追求营销人员的注意，特别是那些寻找新方法，以便在锁定对传统部门的持续影响。即使卖方于2006年成立，2021年似乎是一年的机会，在审查下，在谷歌和Facebook上有广告。

Outbrain亚太及增长市场董事总经理安德鲁•伯克(Andrew Burke)表示，与Nine的交易是Outbrain“骄傲”的时刻。

“实际上，我们已经和Nine合作了好几年，主要是在他们的国际页面上。我们一直渴望发展这种关系。

“自从接手费尔法克斯的生意以来，九号一直给我留下了深刻的印象。他们非常有远见，对于如何在出版界获胜非常精明。我认为我们能够为我们的广告商创造一些非常有趣的机会。

“这不仅仅是你的典型饲料添加幻灯片，我们已经获得了中文的展示，真正的高度高影响着广告机会，从未见过九个网络。”

市场日益饱和之际的机遇

九份签署了外商，打开了与新闻公司合作的网络发现竞争对手Taboola，最近更新有七个西部媒体和Val Morgan数字当所有主要的数字出版商都与其中一家签约后，人们不可避免地会问，接下来会发生什么。

“我们度过了美妙的一年，我认为新冠肺炎和唐纳德·特朗普的结合真的助长了消费者对新闻的兴趣，这自然对我们很好。”根据IAB的数据，Discovery本身仅在9月份这个季度就增长了13%。

Burke解释说，出于技术的路线图，他说，他说的技术路线图将区分提供者的市场。

“我认为我对新伙伴合作的机会毫无乐意。我们在我们与合作伙伴的关系中建立了很多诚信，特别是在去年时代艰难的时候，“他说。

“我们非常愿意扩大我们的网络，而不仅仅是引进更多发行商。但我们认为，我们的技术路线图是一种令人兴奋的方式，我们将自己与其他市场区分开来，并为与我们合作的出版商和广告商创造重大优势。”

伯克也欢迎竞争，但相信Outbrain将保持在队伍的前列，十多年前“创造了空间”。

“这并不是说我们没有经历过竞争的紧张。我们喜欢这种张力，它推动我们前进。我们将继续以更复杂的方式寻找机会提供这些发现事件，并以更智能的方式使用数据。必威可以一次提200万吗

“广告商喜欢在我们的网络内工作，因为我们服务的广告组合更为相关，更有趣，”他坚持不懈。“它也增加了为出版商提供的啮合性的可能性，在那里他们发现您的读者课程时间是UP。”

Facebook和谷歌的替代品

Outbrain和Taboola于2019年底宣布计划合并打造一个“Facebook的有力竞争对手”伯克说，两家公司之间的文化冲突就像“水和油的混合物”。

尽管交易尚未达成，Burke建议广告商仍应考虑将Outbrain作为“Facebook和谷歌的真正替代品”。

“由于代理公司、品牌公司和业绩营销人员对他们所花的每一美元都进行了仔细的评估和评估，因此他们必须确信自己是在像Outbrain这样的网络上花钱，因为它确实会带来回报。

“我们希望向市场传达的是，尽管未来市场将面临动荡时期，但市场营销人员仍有令人兴奋的机会与我们一起取得重大突破。”

这个机会也来自于数字巨头正在经历的审查，并将在2021年继续受到审查，尤其是在拟议的《新闻媒体讨价还价准则》(News Media Bargaining Code)受到关注的情况下。

“对我来说评论了代码的实质性和可能会来的变化，但这比以往任何时候都更重要的是，这对都灵而言，这是一个小而大的都是非常仔细地仔细考虑发现性，”伯克说。

“我们一直认为自己是Facebook和谷歌双头垄断之外的一个真正的广告机会。所以这就迫使营销人员去考虑其他途径。”

应对虚假新闻和虚假信息

在Facebook这样的数字平台尤其属于Flood的速度下，以用于传播错误信息，销售等平台正在向新闻网站发布报酬内容。

伯克透露，Outbrain几年前就采取措施消除假新闻，尽管知道这在商业上是一种倒退。

“我们一直在监控平台上运行的所有广告。这确实是我们首先考虑的问题。”

“我们真诚地认为，在识别和消除我们在公开网络上发现的任何欺诈活动方面，我们一直处于领先地位。在媒体真正意识到这是一个需要解决的问题之前的四五年，我们就在清除网络上的假新闻和内容。

“我们被淘汰出组织的收入大约是25％，但我们觉得它必须发生，以支持一个自动开放的网络。我们对质量的承诺意味着在我们的网络上不接受任何制作任何虚假或危险索赔或被认为令人反感的欺骗性的广告。“

当Mumbrella询问他们自己的误导性政策时，TABOOLA澳大利亚和新西兰国家经理Dylan Robinson表示，TABOOLA“在手动审查我们使用的发布商和他们的内容时，使用全职内容审查团队投资。

这需要一个50人的审核团队，他们每周审核大约50万页。

“我们有严格的政策打击假新闻的传播。我们会不断筛选发行商，有时还会炒掉任何发行方。”

Burke说，2021年的其余部分是关于告诉超支的“强大的故事”，以更多的潜在广告商和出版商。

“2021年真的很兴奋，特别是在澳大利亚。即使是在与ACM和九个与九方的关系的最新公告中，我们澳大利亚几乎每一只眼球的能力都是一个非常强大的故事。

“看着ACM集团和地区澳大利亚，我们看到了城市和地区澳大利亚的巨大迁移。这比以前更重要，我们为广告商创造了广告商找到这些受众的机会，并以非常聪明的方式这样做，产生伟大的回报。“