放大情报研究发现Foxtel胜过FTA
放大情报公司(Amplified Intelligence)的一项新研究发现，与免费有线电视(FTA)相比，Foxtel线性电视的活跃参与度高出10%。
公告:
根据放大情报公司(Amplified Intelligence)在FoxTest倡议下委托Foxtel Media进行的一项新研究，Foxtel的观众最关注广告，Foxtel集团的服务拥有最多的忠实观众。
研究发现，与免费电视竞争对手相比，Foxtel在关注量上占据主导地位，这意味着当品牌在Foxtel服务上做广告时，它们的可观看性得到了最好的放大。
该研究旨在比较BVOD和线性平台(包括Foxtel和免费节目)上的人的注意力、广告参与度和可观看性。该调查在300个澳大利亚家庭中进行，amplify Intelligence记录了27,000次关注次数，2335次节目会话，1005个品牌广告和134个直播节目。Foxtest还与Mediabrands的媒体情报和投资部门Magna合作，以更好地理解媒体策划中注意力的细微差别。
该研究创建了视频平台关注的层次结构，平台主导着漏斗的顶部，其次是内容、上下文、人口统计和创意执行。
来源:放大智能(2022)
研究发现，与免费电视(FTA)相比，Foxtel视频流媒体环境提供了更多高参与度的观众，为广告商带来了更好的商业结果。Foxtel的BVOD服务也比FTA的线性电视提供了两倍的主动关注。
Foxtel的内容及其对注意力的影响也被发现更优越，与FTA线性电视相比，Foxtel线性电视的活跃参与度高出10%，强调了节目注意力和广告注意力之间的关系。
在上下文方面，Foxtel BVOD服务(Foxtel Go)显示，在30秒广告中，参与观看(观看电视的人的百分比和时长)保持了57-60%的活跃关注，而传统FTA电视则下降到45%以下。
研究还表明，可观看性可以被归类为高质量付费内容和低广告混乱的产品。无论广告插播位置(广告在插播广告中的位置)如何，这都能让观众获得最高的关注度。
从人口统计的角度来看，Kayo流媒体在电视上的表现也很出色，提供了8.0秒的主动关注，超过了4.4秒的传统免费观看。Foxtel线性观众也继续优于FTA线性观众，在整个研究中提供了10%的高关注度。
研究发现，质量、创造力和独特资产的使用在短期内提升了25%(从暴露/未暴露的竞争组中衡量品牌选择)，在精神可用性方面提升了5.2%(从暴露/未暴露的竞争组中衡量品牌/类别关联)。因此，当广告创意不佳时，就会出现竞争对手的错误归因。
总体而言，Foxtel的流媒体服务为品牌带来了最活跃的关注和最具粘性的观众。品牌可以放大广告的可观看性，在最好的平台上，在最好的环境下，用正确的内容向关键受众传递正确的信息，最终产生卓越的广告效果。
amplify Intelligence创始人兼首席执行官Karen Nelson-Field教授评论道:“这项研究是FoxTest的一部分，旨在深入研究Foxtel媒体渠道所提供的独特细微差别。调查结果确凿地表明，Foxtel的订阅用户高度专注，这对Foxtel来说是个好消息，因为我们知道，专注的观众观看的时间更长，持续的大量投入会提高广告效果。随着流媒体播放器进入澳大利亚和全球市场，到2023年，品牌将有更多的视频广告选择，这些发现非常及时。”
Foxtel Media首席执行官马克·弗莱恩说:“放大情报公司的这项突破性研究为我们都知道的一件事提供了科学严谨的证明——更好的观众体验会带来更有效的广告宣传，也会为品牌带来更强的商业成果。”随着流媒体广告在未来几年变得越来越重要，广告体验将是推动注意力和结果的因素。”
“Foxtel集团并不羞于分享我们的愿景，即成为最具观赏性的平台，同时为我们的代理机构和品牌合作伙伴提供最具影响力和最有效的广告渠道。正如这项研究所显示的那样，我们有能力提高媒体投资效率，成为创意广告脱颖而出的跳板，最重要的是对广告商的底线产生积极影响。”
这项工作的最终成果是将Foxtel的观看数据整合到amplify Intelligence的媒体规划工具attentionPLAN®中，为机构提供渠道和格式洞察，以最佳地优化他们的媒体计划以吸引人类注意力，并最终推动更好的商业成果。
这次FoxTest的一个关键合作伙伴是Mediabrands，他们很早就参与进来，希望进一步了解媒体策划中注意力的细微差别。
Mediabrands旗下媒体情报和投资部门Magna的情报与洞察总监汉娜•鲁克(Hannah Rook)表示:“Magna探索Impact Quality已经有一段时间了;注意力是其中的关键组成部分。当有机会与Foxtel Media合作这个关注项目时，我们非常渴望参与其中。参与Foxtest这样的项目最终将使我们更好地与消费者沟通，为客户提供更有效的结果。”
来源:Foxtel Media via Kicker Communications
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