AMP通过CHEP重新定义了富裕的样子

AMP通过CHEP网络发起了一项新的全国品牌活动，旨在围绕“财富”的观念展开对话。

“为了你想要的财富”鼓励澳大利亚人把“富有”看作是未来才会发生的事情，而不是在他们今天拥有的东西中寻找机会来实现对他们来说最重要的东西。

这一综合作品以一个45秒的广告为主导，展示了一系列来自不同背景的澳大利亚人，他们的生活方式目标各异——从收集运动鞋和黑胶唱片，到拥抱不断壮大的家庭，或者更传统的目标，比如为新房子融资。这则广告提出了一个问题，即“富有”是什么，在今天意味着什么。

它是第二个活动为AMP自CHEP网络在8月份赢得了该银行的创意客户．这项工作建立在由品牌前创意机构开发的平台和定位Bastion Creative -“为我们所有人的投资者”。

与之前的作品一样，新的宣传活动旨在重塑人们对成功的期望，承认消费者期望和生活目标的转变。

AMP品牌和内容主管威利•福勒评论道:“我们看到了财富的定义正在发生变化。每个人的财务目标都是因人而异的，这次活动探讨了AMP如何通过各种手段帮助每个人实现自己的富裕。

“我们的研究表明，澳大利亚人往往忽视了用他们现在拥有的资金做更多事情的可能性。这一品牌主张是通过AMP的银行、退休、超级和咨询解决方案，放大您的财务潜力。最终，这一切都回到了AMP的宗旨，帮助人们创造他们的明天。”

CHEP的文案和艺术总监罗伯特·博丁顿和杰克·罗伯逊补充说:“随着这个新平台的推出，我们希望引发一场关于‘富裕’对今天和未来人们意味着什么的对话。这一活动旨在向人们展示普通澳大利亚人眼中的富人到底是什么样子，并承认感觉富有不再仅仅是经济财富。很高兴看到一家金融机构接受并推崇这一理念。”

本月初，CHEP网络首席执行官贾斯汀·欣德宣布离开该机构目前他正准备第二次创办自己的经纪公司。欣德的继任者尚未宣布。

该活动于2月12日在电视、广播、户外、社交媒体、媒体和网络上启动。

学分

客户:AMP Australia
市场总监:Renee Howie
品牌和内容主管:Wylie Fowler
市场部经理:吉娜·弗朗西斯

创意机构:CHEP

制片公司:芬奇
导演:博比西双胞胎
总经理:Corey Esse
执行制片人:罗兰·布拉德利
制片人:Alexandra Taussig
DOP: Jeremy Rouse
制作设计师:珍·沃特斯
编辑:杰克·哈钦斯
在线/视觉特效:安迪·麦肯纳
配色师:Dave Gibson
后期制作人:Amelia Bromley, Atticus

摄影师:Adam Ferguson, Photoplay
声音:Tone Aston, Rumble Studios
音乐:奥的斯音乐

媒体机构:UM