亚马逊复兴《邻居》:澳洲电视能成为流媒体的好朋友吗?

许多人对此感到震惊上周五公告由于制作公司Fremantle Australia和跨国数字流媒体亚马逊达成了一项新协议，澳大利亚肥皂剧《邻居》将于2023年回归荧幕。值得注意的是，这一声明颠覆了许多人对流媒体时代电视的期望。

当《邻居》取消的消息今年早些时候爆发了一场大爆发，主播们拒绝提供一条生命线，资深演员斯特凡·丹尼斯(又名保罗·罗宾逊)感叹肥皂剧似乎不顺利随着流媒体的需求。

回到二月份，记者Michael Idato指出流媒体专注于“短时间、高质量”的蓝筹节目，而像《邻居》这样的长时间持续播出的肥皂剧，尽管有忠实的粉丝和健康的观众数量，但吸引力不那么大。毕竟，当《邻居》被英国第5频道砍掉时，仅在英国就有100万的每日观众。

那么发生了什么变化呢?为什么墨尔本自己的米黄色却被(一些)邻居们所喜爱，处于流媒体演变的新黎明的边缘?

《邻居》对于主播的价值是什么?

亚马逊(Amazon)对《邻居》(neighbors)的复苏在澳大利亚是前所未有的，因为这是一家跨国流媒体服务首次委托制作一档剥离(每周播出一次)的连续肥皂剧。然而，在全球范围内，《邻居》似乎是近期趋势的一部分。今年，其他重要英语市场的肥皂剧也从每日播出转向在线流媒体:英国的《圣橡树》(Hollyoaks)和美国的《我们的日子》(Days of Our Lives)。

没有人知道这家总部位于美国的流媒体公司及其新的广告支持的免费流媒体服务将会如何发展亚马逊Freevee．我们所知道的是，流媒体平台对《邻居》这样的节目感兴趣是有充分理由的。

肥皂的价值根深蒂固地存在于行业知识中。自上世纪50年代美国肥皂剧从广播转向电视以来，持续播出的肥皂剧一直是许多电视网的支柱，确保了持续、回头率高和热情忠诚的观众。这样一来，肥皂就被证明有能力经受住剧烈的技术和工业变革的风暴。

类似的逻辑大概在2011年盛行，当时Network 10将“邻居”频道转移到新的免费频道十个桃子．一方面，此举标志着黄金时段肥皂剧的边缘化。另一方面，这是一种将有价值的观众吸引到刚刚起步的多频道的手段。

Idato将邻居称为"图书馆系列，它拥有大量的内容目录。《邻居》37季8000多集，让《权力的游戏》、《辛普森一家》和《邪恶力量》等所谓的超级美剧相形见绌。库系列为流媒体服务带来了库存和深度，这是新内容所不能做到的，无论它是如何大力推广或高度制作的。

目前，主播们不仅希望吸引新的订阅者，还希望通过保持他们与平台的互动来留住他们。拥有自己多年或数十年开发的内置内容库的剧集，可以为流媒体带来大量忠实观众，同时提供无数集供粉丝探索，从而使其受益。

Fremantle与亚马逊的交易似乎预示着一些与之前预测完全相反的事情，即流媒体平台上“低声望”节目的增加，以及流媒体采用和调整现有电视逻辑和策略的趋势日益上升。我们看到的是广播、免费节目模式的恢复和复兴，而不是它的消亡。

在亚马逊的背景下，这种转变的一个原因可能是联邦艺术部长托尼·伯克上周四确认政府计划为流媒体引入本地内容配额服务。在第55届澳大利亚作家工会奖颁奖典礼上，伯克表示，他已经与主播们会面，告知他们即将出台的政策。鉴于这一发展，亚马逊续订《邻居》将有助于满足澳大利亚的内容要求。

电视流媒体已经成熟了吗?

我们似乎正在进入一个新的、更成熟的流媒体电视阶段。最初，主播们试图大声地将自己与老式的电视形式区分开来，但现在他们似乎不那么关注品牌区别，而是更关注业务。

就像20世纪主导电视的电视网一样，现在的主播追求多种兴趣、流行品味群体和久经考验的模式，还有更前卫的、有声望的节目，比如性教育(Sex Education)和今年在澳大利亚重启的节目心碎的高．

类似地，现在主播们正在通过网络回归到老式的收入模式引入支持广告的订阅层．

电视正在发生变化，最明显的是它与广播节目时间表的分离。但吸引和留住观众的逻辑远未过时——它们只是在为数字化传播而更新。肥皂剧受到广泛的诋毁，但它们可以被证明是媒体转型时刻的指路明灯。