亚马逊有声图书服务Audible希望通过澳大利亚首个电视广告改变人们的行为

亚马逊(Amazon)旗下的有声读物子公司Audible正在发起其首个电视宣传活动，希望借此增强消费者的认知度和行为。

Audible澳大利亚公司的运营主管马修·盖恩(Matthew Gain)告诉Mumbrella，随着该公司在澳大利亚的上市时间接近两周年，他们需要在市场上建立这类产品的认认度，以扩大其市场份额。

“这不像Netflix、Stan和Presto的SVOD市场，人们已经知道如何看电视，以及他们喜欢在何时何地看电视，”他说。

“但有声书是一种新的行为，我们需要做的是教育人们如何将其融入他们的生活。”这是在你眼睛忙碌但思想自由的时候使用的，比如开车或在健身房。”

这一定义将有声书与广播、音频流媒体以及越来越多的播客在通勤时间里展开一场对抗。

盖恩表示，播客的流行实际上为Audible提供了一个机会，因为该品牌正寻求拓展到更简短的内容，并表示他们正寻求与当地创意社区联系，将喜剧、播客和讲座等新内容作为平台的新内容。

他指出,听得见的渠道在美国，一项面向所有亚马逊Prime用户的服务，作为他们希望创造的内容类型的一个例子。

“去年我们用澳大利亚作家和演员录制了100部作品，”他说。“比如，我们录制了米歇尔·布里奇斯(Michelle Bridges)的新书，让她朗读。

“Audible在美国试运行的内容与播客很像，在我们看来，它们比播客更好。虽然我们的主要内容是书籍，这仍然是我们的一个重点，但我们正在寻求扩大我们的口语内容。”

Gain表示，它在当地的播客上做了一些广告，但质疑这对澳大利亚的播客作为一种盈利工具有多有效。

“我认为，作为一名播客创作者，我不会把广告视为最有效的盈利方式，”他说。

“很简单，我们发现，就投资回报而言，澳大利亚媒体在澳大利亚的影响力比不上其他媒体。”

他还表示，在一些主要的播客平台上，没有有效的方法来跟踪下载和收听率，这是“疯狂的”。

尽管自2014年底在澳大利亚推出以来，公关和搜索一直是该品牌的主要渠道，但它也在慢慢尝试其他渠道，尝试进军影院广告和户外领域，比如APN outdoor的X-Track TV。

当被问及哪个渠道最有效时，品牌营销总监琳·卡特赖特-布拉德福德说:“我们的公关活动和绩效营销取得了很好的效果，我们尤其对影院活动和X-Track电视活动感到满意。

“对我们来说，这是关于目前的混合，并找出什么在哪里行得通，什么应该永远存在于内容中。”

local Audible与One Green Bean合作，负责公关，M2M负责媒体，以及M&C Saatchi Mobile。这些广告由风险声音公司(Risk Sound)重新配音，该公司录制了当地的有声读物。

该电视广告将在悉尼播放，其中有两个国际广告已为澳大利亚市场配音，并得到了国家广播广告的支持。