亚马逊的广告,麦当劳,麦当劳叔叔慈善事业家:2021天的McHappy传播从餐厅到在线——伟大的结果

大流行从根本上改变了品牌运营的方式,尤其是在网上销售。在全国COVID-19危机的高峰,延长锁定和社会距离的措施,许多品牌曾依赖于实体交易必须寻找新的方法来达到客户。

这些前所未有的事件后,麦当劳叔叔慈善机构(RMHC)家麦当劳,他们证明必威可以一次提200万吗OMD转向机构亚马逊和亚马逊的广告30日McHappy天活动。

麦当劳和RMHC在澳大利亚有一个成功的长期合作伙伴关系,共同努力筹集超过6100万美元的资金。RMHC提供一系列的项目,帮助重病和受伤的孩子的家庭呆在一起,接近他们所需要的护理,包括麦当劳的房子。大部分Mchappy天筹款美元传统上一直在餐馆Mchappy天,与澳大利亚人买一个巨无霸或者捐赠资金。

面对真正的店内筹资前景的担忧,亚马逊的广告“被指控帮助增加虚拟意识McHappy天,RHMC和捐赠的方法,创建一个简单的,非接触式方式为人们捐献竞选期间。

利用你的听众的心态

的亚马逊的广告团队从一开始就与麦当劳和RMHC紧密合作来确定运动的观众。

传统上,品牌的观众被父母和家庭情感联系RMHC的工作,但麦当劳和RHMC渴望也参与一个新兴的观众:消费者寻找品牌的目的。

社会原因已经成为越来越重要的成人创Z和年轻的成年人口统计:根据《福布斯》,他们正在积极寻找品牌支持更广泛的社会问题和产生积极的影响。[1]

亚马逊的广告团队使用这些见解和界定的受众群体塑造活动重点,确保它著名的组织的长期伙伴关系,致力于帮助他人。

情感连接在一个真实的,创造性的方式

放大人性的基石是麦当劳,RMHC和亚马逊的广告活动,分享RHMC支持家庭的历史重病或受伤的孩子。创意重点分享家庭的故事,由RHMC通过筹款活动包括McHappy天。它旨在捕捉人们的心灵,同时也展示了麦当劳的工作场所和RMHC文化而不懈工作使员工在旅程上。

确保创造性的内容是真实的另一个重要元素。芝诺的全球力量的目的调查显示,今天的客户想和企业不仅冠军店原因,但充分支持他们。[2]麦当劳和RMHC关系是一个真实的例子,一个好的品牌合作的目的。展示这个真实的一致性是关键,特别是其寿命,一致性和切实的成果。

认为创新之举

大流行条件迫使麦当劳和RMHC雇用新的筹款策略。第一次McHappy天把他们网上筹款活动,推出麦当劳澳大利亚作为一个卖家在亚马逊。盟,专门的限量版小鸟早起的鸟儿愚蠢的袜子——4^th愚蠢的袜子设计2021年McHappy天愚蠢的袜子范围. .

推出的在线渠道支持omnichannel亚马逊的广告活动,帮助达到相关的观众在一个定制的着陆页,广告放置在关键Amazon.com.au页面,赞助产品。

结果

竞选记录惊人的5.5米的印象和31724页面浏览量。

亚马逊的广告是在漫漫长路的每一步,不仅提供广告支持,但是帮助麦当劳团队在线浏览他们的新渠道。

这次竞选是一个坚实的例子,如何利用不同的营销渠道可以产生新的结果,和机构需要多样化ROI。亚马逊的广告帮助麦当劳和RMHC提供一个动态、有效的运动McHappy的新一代。此外,总2021天McHappy竞选帮助为RMHC筹集超过500万美元,继续支持他们的社区的重要工作。

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