所有的目光在Netflix轴心生存饱和流媒体市场

Netflix股票暴跌和流媒体服务的领袖地位开始动摇,aQUT媒体学者说,该公司正在全力以赴保持客户和维持其主导地位在日益饱和的市场。

昆士兰科技大学的阿曼达Lotz教授数字媒体研究中心和学校沟通告诉Mumbrella本月早些时候发布的Netflix允许用户给他们最喜欢的标题两个大拇指不只是一种宣传手段。

“流媒体服务是快速发展的。据估计,Netflix是一半的家庭在英国,美国,加拿大,和澳大利亚,但上周增长正在放缓,该公司宣布其用户逾十年来首次下降导致投资者进入即时恐慌模式,取代了数十亿美元的股价,”她说。

“让用户表示他们喜欢什么题材帮助Netflix优先标题容易让人们支付。他们这样做是在一个环境中,用户开始取消添加新的服务。

“Netflix正进入一个新的阶段,我们听到的公司可能会引入广告以及打击账户共享,”她补充道。

在该公司的季度财报电话会议上周在美国的首席执行官网飞公司表示,该公司对广告支持开放订阅模式在不久的将来,经过多年的拒绝要求广告流层。

网飞公司在一份声明中表示,它结束了与200000年第一季度比更少的用户第四,失踪的投影添加250万客户的时期。目前,Netflix拥有全球2.2164亿用户。

“增加差价的一个方法是降低广告价格的计划。那些已经在Netflix知道我对广告的复杂性和简单的订阅的粉丝,”黑斯廷斯说。“但我更喜欢消费者的选择,允许消费者想要更低的价格和广告宽容得到他们想要的东西。”

“在线广告市场拥有先进的,你不必把所有的人们所使用的信息。我们可以成为一个伟大的出版商和其他人做所有花哨的广告匹配和集成数据我们可以远离,并专注于我们的成员和创造良好的经验,”他说。

Netflix已经采取行动削减内容消费,并根据发表的一篇文章TheWrap流媒体巨头已经走了动画部门负责人菲尔Rynda,沿着他的几个工作人员和生产中的项目。

“重要的是单独的营业收入(来自用户)和股票市值(这是投资者评估公司未来的盈利前景相对于他们可以投资的其他公司),”Lotz解释道。

“订阅者损失(200000)完全可以在削减服务占俄罗斯(700000)。这不是表明人们把Netflix新的,更高的利率,尽管它没有添加新用户尽快过去。股票重新评估与经济增长放缓;它仍远比其他服务订阅者(大约有一半的家庭在美国,英国,非盟,和CA)这是不可避免的,比预计的更早,但是服务还是有更强的全球比许多其他命题,”她说。

Lotz教授的新书的作者,Netflix的流媒体视频:Subscriber-Funded视频点播业务(政体),已被描述为第一本书提供了一个全面的基础理解Subscriber-Funded视频流的业务及其对这些服务的作用的影响文化。

她利用两个几十年的研究强调之间的异同等流媒体视频服务Netflix,亚马逊和迪士尼+和分布在不同的视频技术,包括广播、卫星/有线电视和互联网。

“Netflix的想知道你的爱,因为它是核心维护那些每月费用,“Lotz解释道。

“成功的指标为以广告为收入来源的渠道和电影在电影院只是的人数出现每个标题。但最吸引观众的标题通常不是那些最深刻的共鸣。每月赚取费用,subscriber-funded服务需要标题,产生共鸣。

“业务的关键区别subscriber-funded飘带是,它们的商业模式为重点服务观众而不是广告商希望大多数观众,”她补充道。

“Subscriber-funding允许服务受益于创建或提供标题集群的观众真正的爱,即使他们不吸引观众异常大。

“在我的新书中,我描述了测量共振的满意度系数”。考虑所有的标题你最近看了彩带和奖励他们一个分数,一个用于最不满意,10为最。每个标题的价值不仅仅是多少人看,但有多少观点后主持了,满意。

”作为流媒体服务数量的增长速度超过了家庭预算,这是那些标题得分十更容易让你支付,即使这些头衔不是那些在“十大”收视率最高的名单。”

Lotz说Netflix的问题是不容易知道标题获得最高的满意度系数。

“有指标,如第一个内容新订户流,有人消耗速度,或回顾的头衔,但这个评级特性表明这些指标没有充分有效,”她说。

的标题“我想把我的满意度最高,很难确定从我的消费。通常,很久之后我发现他们进入图书馆,我没看他们很快,因为生活。

“在某些情况下,我品味的最后一集,判别出来,因为我不想让这个故事结束或想将它们保存在特殊的场合。这些行为将寄存器多少我价值那些标题,虽然我经常查看标题,人人都在谈论很快知道这到底——尽管很少做这些题目获得高满意度标。”

Lotz补充道,而流媒体服务获得成倍增长更多家庭层面观察数据查看器或相对于前数字产业,它并不总是足够的。

“让观众显示最有价值的标题帮助服务了解其用户价值不同的标题和新书支出有效的目标,”她说。

“这是一个非常不同的编程逻辑比此前推动我们对成功的理解系列和电影。

“按需交付不需要整个观众看同样的事情在同一时间,这是很重要的,因为它扩大了故事,可以在商业上可行的范围。

“无论Netflix接下来,您可以确保其他流媒体服务将密切关注。”