澳大利亚阿尔迪公司(Aldi Australia)不得不接受购物者看别人完成购物清单的情况
Aldi澳大利亚公司通过其创意机构BMF推出了2023年的首个品牌活动,将自己定位为澳大利亚人购买杂货的第一家商店。
在30秒的广告中,一名顾客在阿尔迪购物后,购物清单上还有最后一件杂货,收银员对她说,如果她必须在另一家超市买,“这很酷”。
这项名为“购买阿尔迪优先”的活动将在电视、BVOD、OLV、OOH、印刷、广播、数字和社交媒体上进行。此举旨在突出Aldi的价格优势,并鼓励购物者将该店作为他们经营杂货店的第一个目的地。
这也是阿尔迪在新任营销总监的领导下的第一部作品,珍妮Melhuish前首席营销官马克•理查森(Mark Richardson)离职加入了该公司马利勺子.
梅尔惠什说:“新年通常是一个更加用心和有意识地设定新日程的时候。”
“首先在阿尔迪购物是有道理的,因为一篮子食品杂货比其他超市便宜得多。在圣诞节和假期消费后,我们认为澳大利亚人应该重新思考他们的习惯,以便轻松节省现金。
“我们知道消费者的购物习惯是这样的,很少有人只在一个地方购物。你可能有一个特定的面包店,早上你可以从那里得到羊角面包,或者你可能需要一个非常特定的食谱烟熏鲱鱼酱。但当你把Aldi作为你的第一家店时,你就能真正省钱了。”
学分
客户:澳大利亚ALDI公司
创意机构:BMF
制片公司:FINCH
后期制作:傻瓜
编辑:The Editors
音效制作:Rumble Studios
音乐:埃利奥特·惠勒
DOP: Jeremy Rouse
摄影:Louis&Co
公关:奥美公关
媒体:天顶
就我个人而言,我喜欢这个概念,但我不喜欢执行。它本可以以不同的方式传递。
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这是误导性的广告。收银台前并没有26名购物者排队。
阿尔迪。好不同。
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