酒精饮料广告准则报告了又一个破纪录的一年

去年的COVID限制和封锁导致2021年酒精饮料广告法典(ABAC)的决定创下了新的记录，超过了此前2020年的创纪录数字．

ABAC的2021年年度报告显示，全年共收到288起投诉，ABAC小组做出了153项裁决，其中80项得到维持。相比之下，在监管机构2020年的报告中，共有208起投诉、208起裁定和53起维持判决。

与2020年一样，由于持牌场所关闭，这一年继续保持了在家消费、新的送货方式和外卖产品的趋势。

在支持的案件中，一些突出的问题包括促进游泳时饮酒的酒类营销以及吸引未成年人的包装或促销活动——随着酸味和甜点灵感啤酒的兴起，这一抱怨经常打击澳大利亚当地的精酿啤酒商。

2021年可口可乐南太平洋公司签署ABAC代码在推出Topo Chico硬苏打水之前，这是一种含酒精的气泡水。

尽管对ABAC计划的投诉在2021年有所增加，但JWS Research发现，澳大利亚公众继续支持ABAC在酒精营销方面所坚持的标准，大多数人(60%)表示，在过去12个月里，他们对酒精广告、标签或包装没有任何担忧

ABAC独立主席亨利·詹金斯说:“研究发现，该准则的内容标准符合社会对酒精营销的期望，在某些情况下，似乎更加保守。”

詹金斯将2021年对ABAC服务的需求激增归因于这些变化以及由此对酒精营销做出的调整。

“所有这些新措施的相关营销都受到既定监管框架的约束。因此，2021年对ABAC来说是非常忙碌的一年，我们的评审小组和预审服务的活动达到了创纪录的水平，”Jenkins说。

詹金斯指出，2021年创纪录活动中最令人高兴的方面是，该计划收到了3336份预审请求，比前一年增加了三分之一以上。

ABAC将预审服务描述为向酒类营销人员提供的保密建议，以确定拟议的酒类营销宣传(包括包装)是否符合ABAC守则。在预审申请中，被拒绝的有501份，约占申请的15%。

ABAC的部分服务还包括审查和裁决公众对酒精广告和其他营销的投诉。

詹金斯说:“总审裁主任Michael Lavarch教授和他的同事以高效和及时的方式处理记录工作量，以及明确和一致的决定，值得表扬。”

“ABAC的大多数投诉和违规行为都与数字社交媒体帖子有关，对某些社交媒体帖子缺乏年龄限制尤其令人担忧。”