随着新赛季AFL的警报响起，各大品牌和媒体都在争夺自己的位置

他们不会无缘无故地称AFL为“澳大利亚的比赛”。

今晚在墨尔本板球场，里士满老虎队和卡尔顿布鲁斯队之间的传统对决将开启2023年AFL赛季。第一轮的票房已经比2019年同期增长了224%在三月初今晚的比赛将标志着澳大利亚最受欢迎的体育平台的回归。

对于竞争本身，汽车品牌丰田至今仍是主要赞助商，并将与AFL的合作伙伴关系延长至20个赛季，直到2023年。与此同时,朝日啤酒饮料，OMO澳大利亚而且NAB是在过去12个月里续签或签约赞助的人之一。

但该联盟的吸引力也体现在品牌对其周边一切事物的需求上。而它的合作伙伴喜欢广播公司七大西媒而且Foxtel(电视)，以及SCA三米和9的3啊(电台)已经公布了他们的赞助商，活动以外的核心播出时间表之类的纪录片而且播客也引起了商业关注。此外，还有所有与俱乐部相关的赞助，涉及18支球队。

七:为增长而建

Seven体育销售主管罗布·麦克林(Rob Maclean)在接受Mumbrella采访时谈到了本赛季该公司在AFL平台上的机会，他表示，有一项产品是该公司主张的核心:“我们将品牌呈现在球迷面前，无论他们选择在哪里观看比赛。”

目前，Seven通常在周四、周五、周六和周日直播比赛，根据观众的位置，在其主频道或多频道7Mate上直播。它还显示了布朗洛勋章，所有的AFL决赛和总决赛独家。与此同时，Foxtel有五到六场比赛，这取决于是否有周四的比赛和附加赛。

Maclean指出，该网络有能力在Foxtel和Kayo上销售seven制作的游戏库存，这将品牌与“全部潜在用户”联系起来。

“虽然我们看到了很大的流动性，很明显，观众的组成和形态，以及球迷参与内容的方式都在发生变化……但我们无法将品牌与观看足球比赛的AFL球迷联系起来。”

这是对Seven在自己平台上提供的补充，Maclean表示，Seven的平台已经“为增长而构建”。

定居下来创纪录的45亿美元的AFL交易去年，Seven将在2025年首次拥有AFL比赛的数字版权。

而2022年AFL总决赛虽然没有像前几年那样吸引线性观众，但它仍然是2022年澳大利亚电视上收视率最高的直播节目之一，有217.9万地铁观众收看了下午2:30的比赛。《七人组》还在流媒体上吸引了9.5万名观众。

麦克莱恩说，该网络已经在其产品进入市场的数字版权方面领先一步。

他说:“就足球相关内容的时长而言，足球已经是我们7Plus平台上最受欢迎的游戏类型之一，这还不包括直播。”

“我们现在要做的就是准备好我们的产品，并在7Plus上改造我们的AFL Hub。所以我们不会等到2025年……我们要确保我们是足球迷的目的地。”

麦克林补充说，这一战略有不同的部分，包括快速频道，在7News.com.au上建立一个新的比赛中心，以及继续投资使用社交媒体平台。但到2025年左右，该网络将能够通过地理定位、多视角、观看派对和增强现实技术提供更动态的广告体验。

麦克林说:“就短期而言，现在来看，我们希望在适当的地方建立一些部件。

“它(AFL)是头号代码。它与更多的女性，更多的观众，更多的40岁以下的人联系在一起，从覆盖面的角度来看，它确实在冬季占据主导地位。

“他们(品牌)喜欢与我们合作，当他们考虑到2031年的旅程时，他们知道我们在这项运动上投入了大量资金，我们有发展这项运动的意愿和愿望。

“他们认识到，这为他们提供了一个参与其中的机会，可以共同加强我们的关系和伙伴关系，并成为最终将带来更好品牌健康结果的长寿事业的一部分。”

Foxtel:探索更多的商业途径

刚刚赶上了Mumbrella的节目海军研究实验室本月早些时候，Foxtel的体育销售和品牌合作总监马丁·梅德克拉夫(Martin Medcraf)在AFL赛季前表达了类似的积极情绪。

作为其体育流媒体平台Kayo，利用了这两个主要的冬季代码，3月和4月标志着该平台努力推动营销和订阅．

在谈到Foxtel如何从代码的出现中受益时，Medcraf说:“AFL比赛有四个节，而不是两个半场，还有一个20分钟的中场休息，这意味着品牌有更多的休息时间来接触他们的观众。

Foxtel还每周转播9场AFL比赛。每场比赛大约3个小时，每周有27个小时的比赛报道，外加7个小时的赛前和赛后节目。

“总的来说，这是相当多的内容。这是热情的足球迷们想要的，我们在这里实现这一目标。”

他表示，各大品牌对赛事编码并不缺乏兴趣:“对优质体育直播的渴望和需求从未如此强烈。我们有19个知名品牌赞助了这个赛季，包括4个新加入的品牌(Bunnings, KIA, Menulog和Wild Turkey)。

“麦凯恩将作为冠名权合作伙伴第二年加入，并将定制广告间歇保险杠，以及在Fox Footy的更深层次的整合机会。”

对于2025年后的商业机会，他补充称，Foxtel也在“探索多种渠道”。

“首先，我们Foxtel独家周六晚比赛的前8轮将很快开放商业机会，我们独家周六晚维多利亚比赛的前15轮也将开放商业机会。

“此外，AFLW迁移到年底将意味着热情的足球迷将从3月初一直到11月底观看AFL的报道。”

媒体买家:一样，一样，但不同

今年，虽然没有任何值得注意的新商业产品，但买家承认，这并不一定是一件坏事，因为代码的平台已经建立起来了。

继Seven的收购Prime传媒集团， AFL的购买体验已进一步简化。

“倡议墨尔本”的合作伙伴负责人贾斯汀·阿尔特(Justin Arlt)说，澳式足球联赛的长寿是其吸引力的一部分。

“它已经进入市场近8个月了。你确实有很多游戏，所以有更多的机会让品牌出现在眼球前。”

“我广泛地认为，我们有信心在整个赛季中，它绝对会做它需要做的事情，我认为这可能突出了为什么AFL是一个真正安全的体育资产。

“而澳大利亚网球公开赛，例如，为期两周多，如果事情没有按计划进行，要想弥补就会有点挑战性。”

Half Dome的商业主管保罗·威尔金森(Paul Wilkinson)表示，虽然今年围绕AFL的广告服务“与我们过去看到的保持一致”，但该代码仍然“拥有不可否认的广泛受众”。

“就受众划分而言，这基本上是50对50。几乎涵盖了所有年龄段。它是澳大利亚的中心地带。这是一个非常强大的平台，我永远不会把它拿走。”

“但就像NRL一样，在某些州，它比其他州强大得多。所以对这个国家的南部来说，这太棒了。当你开始搬到悉尼和布里斯班时，他们显然缺乏兴趣。”

“我们在制定混合方案时必须考虑到这一点。”

OMD的全国贸易主管马莱尔•萨利布(Marelle Salib)补充道，对于那些想要挖掘“激情点”的品牌来说，像AFL这样的代码非常棒。

“体育比其他任何领域都更能吸引社会的大部分人。广告已经变得越来越复杂和难以驾驭，加上多个品牌赞助商试图使自己与众不同，创造了一个高风险/高回报的场景。

“对于品牌来说，现在比以往任何时候都更重要的是，引入专业人才，通过战略和合作将价值潜力最大化，因为犯错可能是品牌所犯的最昂贵的错误之一。”

Arlt说，随着2025年广播版权的变化，“大多数机构的人将只是坐着观察”，以了解对客户的影响。

威尔金森补充道，看看Seven的数字版权的成本，以及时机是否太晚，这将是一件有趣的事情。

“这是一个主观判断。我认为，问题在于人们在为Kayo付费。在我看来，如果他们愿意付费，他们就不太可能放弃iphone，转而在7Plus上观看。

“他们得到卡约不仅仅是为了AFL。他们选择Kayo是因为他们喜欢体育，这吸引了许多免费节目的眼球。

“Seven已经放弃了前八轮(在新协议中)，所以它们现在是Foxtel的独家。

“他们会吃亏吗?”我想两年后就知道了。但我认为，当他们进行谈判时，这将是每个人都要考虑的问题。”

不仅仅是消费者

虽然AFL无疑是澳大利亚最大的面向消费者的平台之一，但对一些公司来说，它也适用于企业对企业或B2B营销计划。

本次比赛有18支队伍，23轮比赛，5个州，为企业提供了大量的机会。

将客户带到游戏中的能力Carsales与2022赛季亚军悉尼天鹅队达成新的合作协议．

Carsales澳大利亚总经理保罗·巴洛(Paul Barlow)告诉Mumbrella，尽管进入澳式足球联盟市场已有26年，总部位于澳式足球联盟的中心地带，但Carsales直到现在才通过悉尼天鹅队(Sydney Swans)进军澳式足球联盟。

他解释说:“我们在墨尔本有一个很好的[墨尔本]风暴队，但我们认为我们可以通过天鹅队获得良好的品牌认知度，不仅在悉尼，而且在更广泛的AFL人群中也是如此。”

虽然扩大品牌和受众是这笔交易的目标之一，但对巴洛来说，在考虑营销合作伙伴关系时，加强与合作伙伴和客户的关系也很重要。

他表示:“我们将B2B营销作为我们业务的重要组成部分——这种合作关系的一个重要组成部分就是B2B。”

“我们可以通过swan进行B2B激活，这真的很有吸引力。他们真的很乐意提供这些选择——我们已经讨论了很多想法。墨尔本风暴是我们的第一个合作伙伴，在如何获得B2B激活以及如何与领导层保持一致方面，我们学到了很多。”