AFL被粉丝，赞助商和广告胃围所包围的返回

今晚返回了2020家总公司，里士满老虎，面对卡尔顿蓝调。在董事会，AFL及其播放伙伴，七和福克斯队同意，粉丝的兴奋感是可触及的。

“看到人们对这项运动如此感兴趣真是太好了。我认为这是一个非常好的迹象，是广告市场健康发展的一个非常好的信号。“这是一个很好的信号，澳大利亚人聚集在一起观看他们如此热爱的体育赛事。”Seven的首席收入官库尔特·伯内特说。

“这是一个重要的时刻，他们都非常激动。”

2020年对AFL来说是复杂的一年;在COVID-19大流行爆发期间暂停12周，并于6月重新启动，并在墨尔本封锁期间迅速将联盟的整个运营转移到珀斯、布里斯班和阿德莱德。

但尽管挑战，AFL营销和内容朱利安·邓恩队讲述了联盟保持其近距离基地，而2021则适用于粉丝。

“我们有94%的会员通过COVID保留下来，即使是在大多数人无法玩游戏的时期。这有点像回到了游戏本身，他们支持的俱乐部是他们的一部分，他们的忠诚是不可思议的，”邓恩说。

“所以我们做尽可能多感谢我们的球迷,我们可以让他们尽可能多地增加我们的体育场的能力,让他们访问作为未来的赛季因为我认为我们可以有很多的一年后被禁锢的需求特别是在维多利亚和新南威尔士,我们的球迷无法游戏。所以我认为，尽可能地开放获取渠道，让他们参与到这个过程中来，将是至关重要的。”

Foxtel Media体育销售和合作总监马丁·梅德卡夫(Martin Medcraf)对本赛季也持乐观态度，此前该赛季的观众增长了33%，赛前报道也打破了收视纪录。

“我们也有特殊的赞助商兴趣，对球迷来说，这个赛季是开放的，有十几支球队在为国旗而战。今晚的首次反弹来得太快了，”他说。

当然，在AFL转播的核心将是丰田，联盟自2004年以来的主要合作伙伴。同样回到广播的还有4 pine, Ashley & Martin, Chemist Warehouse, Drummond Golf, Harvey Norman, KFC, McDonald 's, Pointsbet, Sportsbet和Steel Blue。

Foxtel为本赛季的新合作伙伴是Ampol，饥饿的杰克，La Trobe Financial，以及AAMI这是继AFLW、季前赛、必和必拓和PlayStation的新赞助商之后。

Medcromic说“我们的每一个赞助商都是即将到来的季节成分”，并在去年品牌展示的谨慎派遣销售库存后来追求。

“虽然去年初可能会有一些支出上的阻力，但2021年品牌和赞助商的消费意愿很强。”他们知道像AFL这样的一级运动在这段时间提供了一种急需的常态、逃避和激情，这是吸引大量观众的完美场所。”Medcraft解释道。

“我们这一季的AFL直播在Foxtel平台上的收视率最高，今年我们的赞助名单也在扩大。这意味着与我们合作的品牌和我们一样对这一季感到兴奋。”

建设去年首次亮相季节，科尔盖特还将AFL作为广播赞助商返回到AFL，它是乐队兴奋的合作伙伴之一，看看生命。七也是欢迎Pernod Ricard的爱尔兰威士忌Jameson作为新的广播赞助商，以及AIA健康保险。Burnette表示，每个品牌七个正在与这个AFL赛季合作，具有不同的目标，并庆祝摆脱伙伴关系的创造力。

“There’s many different clients, brands, that have come back, either returning or new, and each of them have a different objective as they should, and we’ve been working with each of them to create a bespoke solution that meets that objective,” Burnette states.

“他们非常非常不同，但是当他们观看是无缝的集成和相关集成时，人们会看到什么，这是共鸣和创造力的类型。[它]证明，如果您可以在上下文中提供巨大内容，那么缩短超强。“

Burnette断言，能够提供品牌建设或产品销售的“没有更好的代码”，而不是AFL，因为目标之间的30秒休息是“营销中最强大的30秒”。

尽管处于中断，但去年的AFL季节，尽管凝固的夹具和速度，但AFL季节在免费的空气和订阅评级中提供了增长。对于Foxtel，它还在流媒体服务Kayo上播放游戏，2020年是最高评级季节，即在赛季的现场AFL，在本赛季中提供了283,000名观众的平均观众。

“根据NRL开幕周末的数据，我们知道冬季运动的用户数量很多，我们有Telstra Live Pass的变化支持这一增长。所以我们有信心在去年的AFL表现指标上做得很好。”

对于《七宗罪案》来说，总决赛系列的收视率尤其成功，比去年上升了11%。的决赛的观众达到297.9万，其中158.3万墨尔本人在封锁中观看。该市的公共观看在持续的锁定条件下严格限制，这意味着只有两个人可以访问一个家庭，每天一次，可能会使评级提升。

伯内特希望看到去年的收视率表现延续到这一季。

“我们已经出现了非凡的一年，所以我们预测它是去年的类似类型的观看。I think we’ll see ups and downs if you’re making comparisons to last year, which you really can’t, but if you were I think there’ll be pockets of when there was full lockdown and how does that change how people were viewing last year versus this year,” Burnette explains.

“我认为AFL营销自己的方式，我们在营销方面展示自己的方式，你会看到一些有趣的事情。我们能够利用我们所有的资产来推广AFL，并利用AFL来推广我们所有的其他资产，我认为我们将再次迎来非常、非常强劲的一年。”

当然，随着粉丝们回到看台上，品牌也有机会利用现场激活。目前，维多利亚州的体育场将以50%的容量运营，阿德莱德、珀斯和悉尼的体育场将以75%的容量运营，昆士兰州则没有任何限制。

麦当劳已经宣布了一项庆祝草根足球的活动——“麦卡中场英雄”，大陆轮胎公司在科堡汽车影院举办了一场特殊的汽车影院放映今晚的比赛，其中包括免费食物、赠品和现场直播。

Dunne表示，AFL最棒的一点是，粉丝们都是为了比赛而来，而比赛的节奏也提高了他们的粘性。因此，尽管社交距离仍然是一个严肃的考虑，AFL已经准备好为粉丝上演一场演出。

“我们周围的体育场能力以及我们如何与不同的州政府和场地以及我们的粉丝一起致力于传达这些问题的挑战。它不会完全是一个正常的季节，事情变化得很快，但真的很兴奋地开始赛季开始，“邓恩说。

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