“倡导者OOH”公司Wrappr与尼尔森推出了竞选测量工具

户外(OOH)服务提供商Wrappr推出了一项测量和归因技术LIFT，为可选择的移动位置数据库提供支持尼尔森．

LIFT允许品牌追踪曝光观众和未曝光控制观众的关键指标(如人流量、认知度、关注度和购买意愿)，允许公司进一步微调他们的广告支出。

这意味着该平台能够确定Wrappr车辆周围未识别的智能手机，并将其与同一区域的智能手机进行比较，但不暴露在车辆上。

这一过程得益于与尼尔森(Nielsen)的移动数据合作;反过来，它将为那些看过和没看过Wrappr广告的人之间的比较提供洞见。

Wrappr成立于2017年，是一个户外广告平台，通过品牌包装车辆在目标地理市场推广品牌。

该公司称自己属于“倡导者OOH”类别，在这个类别中，筛选和调查的倡导者(司机)数据库与希望在特定地点做广告的品牌联系在一起。

Wrappr目前的合作伙伴包括Woolworths、Dan Murphy’s、eBay和Jimmy comes。

Wrappr的联合创始人兼联合首席执行官利亚姆·肖说:“OOH倡议者为营销人员提供了一个难得的机会，通过独特的方式，让媒体能够传达他们的信息，从而在噪音中脱颖而出。如今，随着人们越来越多地在户外活动，这种强大的广告形式不容小觑。”

在评论LIFT的影响时，肖说:“这意味着品牌可以意识到他们的活动的真正影响，从意识到购买，这是一项无价的资产，因为营销人员需要越来越多的证明他们的广告支出。”经过验证的ROI往往决定了未来的营销活动，因此衡量他们所选择渠道的成功程度，以增加好的方面，减少(或消除)坏的方面的能力尤为重要。”

尼尔森的媒体分析和消费者研究主管Shruthi Babu说:“尽管疫情对品牌的广告支出是一个重大挫折，但OOH广告已经进入了强劲的复苏阶段，这意味着品牌现在处于开始或继续考虑这一关键广告类别的投资和增长战略的最佳位置。”

“品牌公司需要在封城后的过渡时期保持聪明，考虑哪些是有效的，哪些是无效的，哪些有前途的广告渠道被忽视了——用数据作为指南。”