广告机会、裁员和费尔法克斯消失:九家费尔法克斯传媒合并后会是什么样子

合并Nine和Fairfax Media的提议将成为澳大利亚现代媒体史上最大的交易之一。

澳大利亚最大的两家媒体品牌——一家是传统电视企业，另一家是拥有150多年历史的独立传统出版商——将在今年年底前合并。

但与任何合并或收购一样，有一些领域需要考虑。据Nine首席执行官休·马克斯和费尔法克斯传媒首席执行官格雷格·海伍德介绍，广告机会、5000万美元的成本协同效应、费尔法克斯传媒品牌的损失以及对业务“加速增长”的关注，都是一些可以预期的重大变化。

这次合并给Nine带来了什么?

今天有9家媒体关注新协议将如何加强其新闻能力和广告解决方案。

马科斯表示，这笔交易将彻底改变Nine提供广告解决方案的方式。他称，这对两家此前被“减记”的公司来说，是“非常激动人心的一天”。他说，这将有助于对抗竞争对手谷歌和Facebook。

马克斯说:“对于Nine来说，随着我们进入明年，我们已经有很大比例的观众在点播环境中消费我们的内容，我们很快就会进入一个世界，Nine将开始能够在我们的网络外平台上提供可寻址广告。”

“这很重要，因为广告商可以开始围绕Nine的优质内容瞄准客户。更棒的是，随着我们在这个非网络平台上的受众规模，我们将能够在我们的非网络和线性电视广播上进行定向广告，这意味着我们可以为广告商提供更好、更明智的广告解决方案，就像他们过去从我们这里带来的那样。

“我们拥有我们的新竞争对手——世界上的谷歌和脸书——所没有的是，我们有观众想要参与的高质量、优质的澳大利亚内容。”

为什么这是费尔法克斯传媒最好的交易?

今天上午晚些时候，费尔法克斯传媒首席执行官格雷格·海伍德(Greg Hywood)称这一提议是一个令人信服的提议，并祝贺费尔法克斯传媒的员工将业务转变为这笔交易。

海伍德说:“我们相信，今天提出的交易最终对新闻业、我们的员工、我们的业务，当然还有我们的股东都是最好的结果。”

“我们相信Nine是一个很棒的报头之家。Nine和我们一样，有着悠久的优质新闻传统，合并后的业务规模将为新闻业提供更多的增长和扩张机会。

合并后的公司董事会管理层中将有大量费尔法克斯传媒的基因。最终达成协议还不确定，可能需要几个月的时间，”他补充道。

费尔法克斯传媒和九名记者怎么办?

今天上午，该公司宣布了5000万美元的成本协同效应。费尔法克斯传媒,谁经历过多年的重大员工重组他们对这一宣布感到恼火。

这#费尔法克斯消息令人难以置信地悲伤。作为SMH和AFR的校友，看着这个名字从我们的媒体景观中消失，就像一个家庭的死亡。淡水河谷澳大利亚媒体多样性。

——Paul Syvret (@PSyvret)2018年7月25日

150多年过去了，这是我们得到的:“我想感谢每个人对费尔法克斯的贡献”https://t.co/GHjXMRTX2f

——Kate McClymont (@Kate_McClymont)2018年7月25日

“合并后的公司将被称为Nine”。我的大部分工作时间都在费尔法克斯度过。我想哭。

——凯瑟琳·墨菲(@murpharoo)2018年7月25日

今天，马科斯告诉媒体，两家公司仍将运营各自的数字平台。

“他们会像我们今天一样工作。我们将寻找合作能够带来巨大成果的机会。当然，除了一切照旧，没有人提议采取其他行动。”

当被问及是否会有一个大型的《悉尼先驱晨报》第九编辑部时，马克斯简单地说“不会”。

但他没有排除社论内部整合的可能性。不过，他指出，这笔交易与“成本”无关。

“这笔交易完全是对未来内容的投资，是对我们继续投资于我们在新闻、体育、娱乐和生活方式方面的核心竞争力的能力的投资。显然，这5000万美元的收入大部分来自核心内容创作功能之外的其他功能。这是服务的重复。”

他后来补充道:“在这个世界上没有任何保证，这是一个商业组织，但可以肯定的是，这笔交易的原则是以这样一个事实为前提的:合并后的组织的好处，以及通过减少后台职能的重复而获得的效率，将使我们能够继续投资于内容。”

那费尔法克斯传媒品牌呢?

自今早宣布收购消息以来，费尔法克斯传媒的记者们对失去费尔法克斯传媒这个品牌表示不屑。根据新协议，费尔法克斯传媒作为一个企业品牌将不复存在，只保留报头的名字。

但海伍德表示，该组织在九家媒体旗下的举动是“完全合适的”。

”重要的是，在这里，重要的不是一个组织的公司名称，而是报头的未来。”

“观众，我们的读者，与《悉尼先驱晨报》和《时代报》联系在一起，他们与AFR联系在一起，他们与全国各地的各种出版物联系在一起。这是人们的联系，这是他们想要的。他们想要新闻报道。他们想要公共利益。这才是最重要的。

“这种安排的好处在于，它让这些报头拥有了比目前更强大的商业基础。”

然而，马克斯保证，费尔法克斯传媒遵守的编辑独立宪章将受到新业务的欢迎。

“我们很容易被归为九人委员会，因为不是通过我们的言语，而是通过我们的行动来评判我们。我们在Nine从事新闻业已经很多年了，在这种新的商业形式下。

马克斯说:“如果你和我们这里的任何一位记者交谈过，我想你会发现我们的行为完全符合费尔法克斯指导其原则的章程，所以从这个特定的角度来看，这是文化的伟大结合。”

“董事会非常乐意采纳费尔法克斯独立宪章的原则。”

为什么要投资印刷产品?

多年来，围绕纸媒的言论并不乐观。成本削减，纸质报纸和杂志广告支出的减少，已经影响了人们对出版业的广泛看法。当马克斯被问及他对一家大型印刷出版商的投资时，他更广泛地谈到了“内容”的概念。

“我们都在谈论平台，我们看待业务的方式是内容。对我们来说，这一切都是为了确保这项业务拥有资源、收入模式和收入组合，能够为需要资助的项目提供资金，因为内容并不便宜。尤其是优质的内容并不便宜。”

“我想，任何内容创作者最终都会更关注他们想要触及的受众，而不是平台。”

马克斯向媒体保证，公司将继续投资费尔法克斯传媒的地区性刊物，并将注意力转向费尔法克斯传媒在“全国”提供新闻的努力。

他说:“这绝对是我们今后将继续投资的东西，确保在我们经历媒体变革的过程中，每一个可能得到支持的地方都处于最好的位置。”