广告是气候紧急情况下的燃料

“嘿，约翰尼，你反抗什么？”狂野的。“雅得到了什么？”马龙·白兰度的约翰尼回应。这常常是我们对客户和通信行业的业务的回应。我们喜欢这个动作，我们并不是为了谁而大惊小怪。但是我们应该在乎吧？科学家团结在气候下，我们的未来同事正在跳过学校，要求对此采取行动，即使鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）的媒体也希望拥有碳中性的未来。很明显，为业务的创意服务 - 广告，公关，销售，媒体 - 不考虑工作或客户业务的影响可能会在气候紧急情况下引发。

行业研究（WARC，2019年）表明，创造力是商业成果（高达15倍）的重要乘数 - 如果您谈论政府健康计划，基于植物性的食品或可再生能源，那就太好了。当我们谈论化石燃料，快餐和强化农业时，这远非很好。2020年澳大利亚的前20名广告商包括哈维·诺曼（Harvey Norman），韦斯法尔（Wesfarmers），麦当劳（McDonald's）和亚马逊（Amazon）等品牌。该前20名包括许多品牌，并大量使用运输，农业，能源和工业流程。根据CSIRO的说法，这些是我们澳大利亚在澳大利亚的气候排放的重要贡献者。

这些公司中有许多是全球性的大问题。他们拥有大型全球机构伙伴，在地方一级没有太多的问责制，他们知道鼓励人们购买更多和购买的角度而不会太努力。作为摘要的主人，我们有可能将我们所做的事情的结果委托给另一个地方，时间或人。皮尤（Pew Research）报告说，有67％的澳大利亚人认为气候变化正在影响他们的居住地。妇女没有害怕未来的孩子。这正在发生您的住所，今天正在发生。

显而易见的答复是，这都是法律生意，而且我们更喜欢涉及的很多东西：每年的大型电视，汉堡和国际假期。我也喜欢那东西。但是，正如乔·杰克逊（Joe Jackson）所解释的那样，成为一个笨蛋仍然是合法的，太多的事情会杀死我们。

虽然澳大利亚人担心并想要行动，但尤其是机构似乎在玩愚蠢，或者只是在为有害客户工作时没有意识到其影响。COMMS声明是当地的倡导组织，最近发布了报告加油幻想关于我们行业的态度和实践。在调查中，有200个高级机构中有103个回应：在过去的一年中，将近十分之八的人与高度污染的客户合作（没有人对客户的排放有任何了解）；只有十分之四的人有正式的排放减少政策，而类似的数量无法解释其自身的排放。鉴于我们的创造力是业务的X因素，因此，在该行业中，有9名受调查的人中有9名受到该行业的调查人员认为气候对我们所有人来说都是最重要的问题之一。

需要明确的是，这不是整体上的“代理商”。我们是好人，但是许多商店的先例（“不要问，不要告诉”），而耕种的盲点正在影响我们所有人。取得进步的一种简单方法是每天询问并在小组论坛中提供诚实的答案：

• 这项工作是否有助于气候紧急情况，如果是的话，我们可以立即辞职，还是逐步介绍我们的参与并将人们转移到其他工作中？
• 我是否可以选择在此帐户上工作，并且可以像烟草，酒精或武器一样锻炼它？
• 如果我今天通过这项工作，那么在未来几天会弥补这一点，我会对此感到更好吗？

过去，那些问题最大的人是我们作为一个行业帮助的最大原因。但是我没有注册，是吗？尽管当今的科学是严峻的，并且需要仔细关注，但我们的创造机会不是要视线，而是要寻找新兴和新成立的类别和品牌，这些类别和品牌从现在开始，几十年来都可以为我们服务。另一场Whitegoods运动或4WD的简介并不是完全破裂的，但是在实验室中种植“肉”，或者将沙漠变成盐布斯成为蛋白质是Lester，David或Bill会从他们的洞中爬出的东西。

我可以肯定的是，我不想从现在开始的几年里看任何人，就像约翰尼所说：“也许我可以尽早停止它，但是一旦麻烦出现了，我就随它走了。’

你呢？

沃伦·戴维斯（Warren Davies）是所有或全无的董事总经理。