预测警告澳大利亚广告商对选举广告的负面影响

营销分析和战略咨询公司Forethought已警告澳大利亚广告商在2022年联邦大选之前的几周内，有品牌安全的广告风险^英石五月。

在其执行董事长肯·罗伯茨（Ken Roberts）的一份声明中，有前途表示，现在是“现在是时候让广告融入沟通的品牌直到选举后进行沟通的疗效”政治广告的宿醉情绪。

该警告源于与J. Walter Thompson NYC合作进行的研究期间进行的研究，当时该公司在品牌广告遵循总统候选人，Hillary Clinton或Donald Trump的位置时，衡量了公司对邻近广告有效性的影响。。

该研究测试了12个不同的政治广告，以对品牌广告的影响。尽管研究人员仅假设攻击点（那些贬低对手的攻击点）将损害以下位置，但所有政治广告都大大削弱了以下品牌广告的表现。无论该人是民主党人还是共和党选民，即使评估自己的政党的广告，这一发现是正确的。

研究得出结论，前面的政治广告引起的剩余负面情绪，严重损害了品牌广告的性能，从而浪费了广告投资。

具体而言，该项目揭示了在政治广告后直接运行的品牌广告被认为相关性的32％，娱乐性降低了29％，吸引人的吸引力降低了27％。品牌本身也有直接影响。具有政治广告之后的景点的品牌具有其声誉，产品质量和价值，观众评级较低。

目前看过这些广告位的客户的购买意图也下降了26％。

尽管可以通过确保在政治广告之后立即放置广告来减轻这些影响，但程序化媒体购买可能会使情况变得困难。

还发现这些发现适用于有意引起未解决的负面情绪（例如焦虑，愤怒和悲伤）的品牌斑的背景。