广告客户需要重新评估那些欺负人的媒体:电通的本•谢泼德
据报道，在布列塔尼·希金斯(Brittany Higgins)被指欺凌事件发生后，广告商很快将不得不重新评估他们在资助某些媒体部门方面的角色电通的首席投资官本·谢泼德说。
最近几周，媒体对希金斯的关注有所增加，谢泼德说，这给广告商提出了一个问题，要考虑他们在资助和支持“这种欺凌”方面所扮演的角色，这在报道的两个例子中被引用。
截图显示了一个Headspace的广告，上面写着“让我们来谈谈欺凌行为”
谢泼德最初在他的领英上写道:“媒体对希金斯的欺凌已经到了一个程度，广告商需要重新评估他们在资助和支持这种欺凌方面的作用。可怕的东西。”
谢泼德提到的媒体包括《每日邮报》关于希金斯的文章，以及澳大利亚新闻集团出版物《先驱太阳报》颇具争议的专栏作家安德鲁·博尔特。
当Mumbrella询问电通是否考虑改变其在不同公司之间的媒体投资时，Shepherd说:“我在LinkedIn上的帖子旨在引发营销行业内的讨论，讨论广告与广告客户对待他人的价值观可能不一致的内容。所有出版物都保留委托并发布服务于其受众的内容的权利，但应该有一种机制，针对复杂的、可能有争议的内容关闭在线广告，以避免品牌声誉受到质疑。
Shepherd于2022年底加入电通，担任贝恩公司的首席投资官
“品牌营销人员总是关心品牌安全和声誉，甚至个别文章都可能损害这一点。作为一家媒体机构，我们每天都在考虑将品牌放在哪里。”在支持澳大利亚新闻媒体的同时，能够帮助我们降低品牌合作伙伴风险的工具和经过深思熟虑的方法至关重要。”
“我们并不是说这些文章代表了一个出版物的整体，而是反映了某些专栏作家的情况。品牌营销人员和他们的代理合作伙伴应该有能力选择他们的产品营销对象，就像新闻出版物有完全的自由，有权选择他们写什么和发表什么。”
Mumbrella了解到电通目前对特定媒体公司的投资不会改变。
要想听团队更详细地讲述这个故事，请收听本周的Mumbrellacast。(本·谢泼德对广告商的呼吁- 6:22)
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如果电通撤资，会有出版商注意到吗?
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我们这个行业里那些人的伪善本质就好像他们不是媒体的一部分一样。
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我确信CCO现在会清理混乱——就像她一直做的那样。
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如果你不喜欢你的公司在做什么，你需要发布它，你有这样一个高级职位——你不应该离开吗?
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你再也没有免费午餐了
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确实存在一种机制，叫做关键字排除。
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有与公司老板不一致的观点是可以的。说出他们的心声，总比保持沉默，对任何人都没有影响要好。
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换句话说，作为首席投资官，他很乐意把客户的钱投到最吸引眼球的地方。不管他在领英上说了什么。
又是一个懦弱的行业美德信号的例子。要么带路，要么别挡道。
[根据Mumbrella的编辑准则编辑]
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或者电通
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这引发了一场对话!
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一个媒体/营销人员成为任何事情的道德仲裁者的世界不是我想成为的一部分。
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我想知道电通代表Woolworths对新闻集团出版的书籍的投资每年的价值是多少?
我想知道伍尔沃斯公司是否赞同本的政治观点。
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经典的美德信号。一个本应以身作则的高管层做出了非常糟糕的行为!
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我不得不承认我对此很失望。你要么有勇气，要么没有。这感觉就像说了对的事却没做对的事。
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我想知道这种情况会持续多久才会开始让人不快?
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不，CCO也走了
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我猜大概是总媒体支出的55%
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Ben加入Denstu之前在Bain & Co工作过一段时间，而不是你提到的其他地方。
更大的恶霸，真正伤害孩子们的是Meta (facebook和insta)，而不是lil ol news ltd和它愚蠢的右翼震惊运动员。
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我想这事在总部肯定会引起不少人的讨论
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如果他们的分支机构撤资，那么他们可能会撤资，但电通客户的钱不会撤资
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你有话要说