广告商对Myky Programmatic Chain的调查准备在争取数据后报告

关于程序化广告供应链内部究竟发生了什么，迄今为止最全面的独立研究之一将于下月公布。

详尽的研究，涵盖了15个主要广告商的数字广告，其中许多全球，已经花了一年多的时间来完成。

参加英国品牌营销者最高机构ISBA(英国广告商联合协会)年度会议的代表们听说，咨询公司普华永道(PwC)正在开展的工作将揭示数字广告预算的最终结果。

该项目的高潮，首先是一个世界，是澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）为自己的18个月调查换成了“Myky”的数字供应链。

出版商长期以来一直抱怨，在数字购买过程中，有相当大比例的数字广告资金流入了中介机构的口袋，这是不合理的。广告客户越来越多地质疑，媒体机构和其他参与该连锁的机构是否完全披露了这笔支出的具体数额。

isba委托进行的这项研究关注的是所谓的“开放展示”数字广告市场，没有考虑Facebook的围墙花园环境。十几家大型出版商参与了在线出版商协会赞助的这个项目。

ISBA在伦敦会议上的代表被告知，从各种中间人取得资料的过程绝不简单。

尽管ISBA总干事菲尔•史密斯(Phil Smith)没有明确表示，这些项目参与者故意让人难以理解，但他在会议上表示，访问数据一直是一场战斗，“厄运循环”阻碍了透明度。

他说：“由于困难，由于合同，权限，数据和技术，它已经采取了一年多的时间来确保获得运行研究所需的数据的合同，权限，数据和技术，这是如此重大挑战。该市场根本不会被进化为经认可的第三方审计。“

在他所说的是，尽管客户和出版商给予其绿灯，但史密斯指出了作为经纪人的供应侧平台和需求侧平台抛出的障碍在广告商和出版商之间，在沿途拍摄剪辑。

他说：“发布者授权PWC从供应侧平台访问数据。SSP然后要求DSP许可，然后转向广告商的许可代理，该机构与广告商的批准结束了全圈。

“这些厄运循环在某些情况下占据了几个月的时间来解决，一旦解决，就无法出于技术原因分享数据。”

房间里有笑声，因为史密斯强调了“技术原因”的话。

史密斯说，侦探工作也遇到了进一步的挑战。

“其他主要主题包括在记录、定义和数据可用性方面完全缺乏一致性。例如，收入是计入技术费用的净额还是毛额?什么是“净收入”?以及对日期、货币和设备类型等因素的不一致报告。”

史密斯委婉地表示，某些平台中介的商业利益与广告商和出版商的不同。

他表示:“存在利益错位:尽管广告商和出版商希望用有价值的受众换取高质量的广告，但它们的利益在市场运行中并不明显。”

他补充称:“最后，这纯粹是复杂性和不透明性。对于这15家试图向12家出版商投放广告的广告商来说，他们发现了1000多种不同的供应链变体，这些变体具有根深蒂固的技术特性。

“可以预期没有个别广告商拥有自己创造可见性所需的能力。即使是“透明度”术语也是众多不一致的方式。“

就像澳大利亚的ACCC一样，英国的竞争和市场权威使其引起了数字供应链。

史密斯说：“那时候我们并不感到惊讶，CMA已经确定了这一部门，以进一步调查，我们期待他们的最终报告以大量利益。”

尽管存在障碍，但史密斯透露，普遍报告将于下个月准备发布。

他说：“广告商的好消息是，最终的”许可“问题正在得到解决，数据正在流动，我们的研究将在4月份报告。”