Adunion推出电视归属平台，精确的“每次销售成本”指标

总部位于墨尔本的广告公司AdUnion正致力于通过一个全新的电视归属平台为广告商简化衡量电视广告有效性的过程。

Mumbrella透露，该平台将为广告商提供更清晰的高影响力和高价值的网络电视(CTV)购买成本指标。

网络电视和BVOD已经发展成为电视广告领域的热门话题，但在媒体策略上仍存在分歧，买家不愿从尝试过的线性电视广告中分得更多的蛋糕。

AdUnion的新平台有一个简单但重要的主张。

“我可以展示一个电视广告，我实际上可以展示每笔销售的成本。这对广告商来说很重要，”联合创始人Adam Shalagin告诉Mumbrella。

在CTV这样的无cookie环境中，要想获得准确匹配的效果是非常困难的。

“我们可以精确地测量PC、笔记本电脑或手机等设备的运行情况，因为人们通常是通过浏览器或应用程序观看，所以有跟踪功能。

“联网电视的困难之一是它没有cookie，不是一种互动设备。这两件事的结合意味着我们需要考虑如何理解人们是否真的看到了广告并采取了行动。”

Shalagin解释说，目前市场上的其他解决方案，包括需求侧平台(DSPs)，出错率很高。

“Being able to make that connection is something that people have tried to do before, like how DSPs create a picture of what a household looks like, they’re trying to connect a TV to an iPad, to a laptop, to a mobile phone.

“但错误率相当大。我们已经开展项目活动十年了，匹配率非常低。所以这不是真正可靠的产出。”

Shalagin说，由于讨论了一个特定问题的讨论，该平台的初步思想是由于追求预算购买CTV的特定问题。

“我们知道我们应该利用它。我们知道80%的澳大利亚人在使用BVOD，我们应该有大约三分之一的预算用于此，但我们如何衡量它?”

然后，Adunion然后涉及整理数据集来查找图片观众看到广告的信息，以及从第一款人与品牌互动的第一款人所需的时间需要多长时间。

“这真的是一个能够有效衡量什么是数字媒体的问题。我们的一个客户，现在是一个测试合作伙伴，在科技行业。这让我们可以和他们一起讨论这个问题，发现并克服问题。

“他们对在线发生的事情的了解以及我们对广告生态系统的理解使我们能够找到解决方案。”