Adshel提供基于时间、日期和地点的数字交易

Here, There & Everywhere的户外业务部门Adshel推出了一种新的交易模式，允许广告商根据时间、日期和地点购买广告位。

新的基于现货的交易模式将使广告商有机会更有效地针对通勤者进行广告宣传。

广告商仍然可以选择通过Adshel的数字网络以“线性”的方式进行购买，但这一新举措是首席执行官迈克·泰昆(Mike Tyquin)推动目标定位功能和向在线广告风格模式转变的一部分。

Adshel的研究发现，在数字屏幕上播放的情境相关广告比“普通广告”的效果高19%。Tyquin表示，在多年建立网络规模后，这家户外公司希望专注于其数字资产和屏幕的位置，以及它们能为广告商做些什么。

他说:“我们现在可以帮助广告商在单个地点或少量地点购买时间和时间，并在澳大利亚各地进行宣传活动，以跟踪受众，从而更好地锁定他们想要的受众群体。”

“我们非常清楚，家庭外和数字家庭外不是一对一可寻址的媒体，它仍然是广播。你能做的就是把受众细分，我们可以根据常见的受众资料，按照时间和日期对网站进行分组。”

Tyquin证实，新的交易模式将根据每周的天数和时间提供更高的利率。

“我们知道观众在白天确实有脉搏。我们是一个通勤型产品，所以我们知道早上的工作表现肯定比中午好，下午晚上的工作表现比早上好，”他说。

“这里有几个方面，最终将归结为客户想在一天或一周的哪几天关注，但也包括他们想购买的网站数量和他们想购买的市场。”

泰昆表示，该公司已经开发了一种规划工具，可以为客户进行谈判和移动活动。

他说:“我们在内容管理方面已经有一段时间了，因此，在正确的时间、正确的地点将内容管理到屏幕上的能力是我们已经做了一段时间的事情，我们对此非常有信心，但新的部分是计划和购买部分。”

“我们一直致力于数字化的透明度和问责制。数字户外的本质在于它不同于静态的海报作品。我们认识到，我们选择数字化的位置的质量和技术的加入意味着有一个共享的显示时间。我们需要能够非常自信地为广告商提供交付证明。”

目前，Adshel的街头家具以10秒循环循环的方式以1 / 6的份额显示。但泰昆认为，这一切可能在未来几年发生改变。

“我的想法是相当进步的，但如果在五年内我们还没有找到一系列新的家庭以外的数字显示和活动模式，我会感到相当惊讶。此外，我们将开始看到的是，在路边和通勤格式与室内零售和机场格式之间的更多变化。认识到不同的环境和不同的背景，认识到受众所处的模式，我们将开始看到广告商将开展的活动类型，”他说。

有人认为，公司业务的改变是为了让公司有别于其他户外运动公司，泰昆对此予以反驳。他说，这是为了让公司对广告商“具有内在价值”。

他说:“我们一直专注于客户想要的诚实，如果这能让我们与众不同，那就太棒了。”

“我们可以继续数字化屏幕，但除了数字化现有网站之外，我们还必须为广告商带来其他东西。

“这与资产数量或屏幕数量无关，而是与这些屏幕或这些海报网站为广告商做了什么有关。”

Tyquin拒绝就收购或上周的新闻置评Adshel拒绝了Ooh Media的非约束性报价。