广告“让男性承受与女性同样的成功压力”
欧洲广告周的代表们被告知，那些对男性成功的刻板印象的广告，正让男性承受着与女性多年来所感受到的美容广告同样的压力。
Desouches:
英国广告公司BBD Perfect Storm旗下New Macho的董事总经理费尔南多•德苏什专注于男性营销，他说，品牌将通过向人们展示，作为一个成功的男性，赚很多钱是远远不够的。
他说:“品牌需要展示一种不同的男性形象，就像它们需要为女性展示一种不同的美一样。男人仍然认为他们不应该在压力下崩溃。他们仍然以挣多少钱来定义成功。我们需要让男人们知道，成功还有另一种方式，但要让他们知道，而不是就此发表声明。”
他说，最近的批评吉列的我们相信:最优秀的人可以竞选展示了一个品牌与目标受众对话而不是与他们互动的陷阱。
“初衷是好的，但他们没有把男人放在中心位置。通过拒绝传统的男性咒语，代之以更脆弱和情绪化的东西，他们陷入了一个进步的陷阱。人们拒绝这样做，因为这把他们从一个盒子里拿出来，又放进了另一个盒子里。”
德苏什补充说，吉列本可以避免这种情况，就像他们传统的方式一样，以同样的情感方式与男性建立联系。
“他们本可以挑战人们对成功对男性意味着什么的认知。它太狭隘和唯物主义了。但这并不意味着他们需要告诉我们如何表现或我们应该如何。
这本来可以更好地连接，而且他们有权这么做。”
男性媒体品牌The Book of Man的编辑兼首席执行官马丁·罗宾逊(Martin Robinson)也认为，男性气质的危机以及对成功的定义意味着品牌在与男性沟通时需要更加敏感。
他说:“家庭和工作中的角色正在发生变化，反映这种变化很重要，而不仅仅是做男性品牌一直在做的事情——‘这是车，这是西装，这是手表’。看看男人的内心生活和他们面临的问题。”
我同意这样的观点，即我们的媒体对男性的描述也很差，不能代表真正的客户。我是各种性别的倡导者，我认为我们要么抨击男人，要么用错误的方式描绘男人。超级成功的男人是一种刻板印象，但我们看到的男人是不负责任的，愚蠢的，无助的，在国内受到挑战，而且热爱运动。我们都需要更好地描绘真正的客户，停止延续这些刻板印象。我们也需要自由，个人可以成功，可以愚蠢，可以无助，可以在国内受到挑战，也可以热爱体育，但当它成为所有男人的代表时，这是一个微妙的界限。
Axe(山猫)关于男子气概的宣传活动是代表新男子气概的一个很好的例子。吉列并不拥有这个空间，而是为他们的竞争对手复制了市场上已经存在的概念。吉列正在做他们自己版本的男子气概，而不是完全拥有它。我很早就写过这方面的文章，并支持吉列的做法，尽管它有一些缺陷。
我不想在这里无礼，但我确实觉得吉列作为一个讨论现在越来越少。还有很多其他品牌在做有趣的事情，或者对世界不太好。这篇文章的目的是提醒我们所有人，男性也被描绘得很糟糕，我们也需要克服这一点。100%同意，这是真实的故事。但这不仅仅是把男人描绘成一个成功者。阿克斯处理得很好。他们的“适合男人吗”宣传活动:https://www.youtube.com/watch?v=0WySfa7x5q0
作为一个行业，让我们专注于做出改变，做好事来纠正我们长期以来所犯下的错误。谢谢你也提出了男人面临的问题。
回复一些男性拒绝了吉列的广告。几。压倒性的研究表明，人们(包括男性)喜欢它，它显著增加了购买意愿，并且没有对销售造成负面影响。
如果你想把自己定位为男性广告专家，那么你应该更了解现实情况，而不是你自己的看法或你在社交媒体上听到的声音。
回复你能分享一下你提到的人们压倒性地喜欢这个广告的研究和指标吗?我很难相信这种说法。
回复你在“努力去相信”，因为这不是真的。
对身份政治，包括对男性的负面信息，比如吉列广告中“男子气概有毒”的框架，做出积极反应的极左进步人口，只占人口的8%。
反对身份政治和相关信息的温和派占人口的80%。
吉列为了迎合8%的市场而疏远了80%的市场。
吉列知道这场广告对他们的品牌和市场份额造成了多大的损害，这就是为什么他们在接下来的一个月里抛弃了1月份广告中女权主义的憎恨男人的信息，发布了一个关于士兵/父亲/丈夫的新广告，赞美男人和男子气概。
不幸的是，这还不够，也太迟了——男人们不会很快忘记吉列对他们的憎恨。
回复这里我们又谈到了。当人们为性别、种族平等和包容而战时，这是与中间派主流脱节的“身份政治”和“极左进步疯子”。
你有没有想过，当你不挑战现状的时候，你实际上是在支持男性和白人的身份政治?
如此无知又享有特权真的那么容易吗，埃里克?
回复你怎么能在声称拒绝身份政治的同时，又赞扬一则增强你身份认同的广告呢?
我甚至没说这是件坏事。为自己感到骄傲，但至少要始终如一。
回复我也希望看到压倒性的研究表明这是被批准的。
回复