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广告监管机构:“胸部”在销售胸罩时并不是一个不合适的词

债券的乳房英国广告标准委员会(ASB)收到了约35起针对邦德“胸”广告的投诉,该委员会裁定,该词在销售胸罩的情况下并不合适。

该运动于10月启动,见证了债券在所有标识上更名为“胸部”,包括所有社交媒体渠道,以及首都城市的广告牌。

这一活动旨在表明邦德斯在胸罩行业的地位,同时也标志着邦德斯与国家乳腺癌基金会重新建立了合作关系。

一份针对邦兹的广告牌广告的投诉是这样写的:“我发现‘胸’这个词在广告中是不合适的。如果这个词不适合孩子们在上课时间使用,并且在这种情况下被认为是冒犯的,那么我不明白为什么同样的词被用于主流营销,如此大胆地使用,并且没有提及任何产品。我觉得‘胸’这个词很无礼。”

债券是给胸的另一宗针对“咪咪”运动的第二阶段广告中写道:“这则广告应该是关于女性内衣的,但使用‘邦兹是为了胸部’这一说法,似乎出售的对象是女性的乳房,而不是胸罩。”它将女性的乳房与她的身体、思想和身份分开。”

ASB认为这个词在宣传活动中很合适,这一发现证实了邦德所做的一项研究,即“胸”一词是澳大利亚方言的一部分。

为了回应这些抱怨,邦兹告诉ASB:“选择‘乳房’这个词是经过深思熟虑的——邦兹最近进行的研究表明,‘乳房’这个词是澳大利亚方言的一部分,74%的女性用这个词来形容自己的乳房。”研究结果,加上我们客户的反馈,清楚地表明,这个术语在社会上是可以接受的,并且被广泛使用。”

ASB裁定:“委员会认为,尽管广告提到了女性的胸部,但该广告的性色彩没有达到不适合广大观众观看的程度。”基于上述情况,委员会认为该广告对相关受众的性、性行为和裸体的态度确实敏感,并没有违反守则第2.4条。

委员会考虑了“胸部”一词,并意识到一些社区成员可能会因为将女性的乳房称为乳房而受到冒犯。委员会认为,乳房一词的使用是一种常见的俚语,与现代澳大利亚方言的使用方式一致,许多女性用这个词来指代自己的乳房。”

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