普华永道和谷歌的最新研究发现，广告技术服务帮助小企业成长

随着的发布ACCC广告技术调查最终报告澳大利亚普华永道(PwC Australia)受谷歌Australia委托进行的一项新研究发现，广告技术服务是如何创造就业机会，并帮助小企业发展壮大，触及全球受众的。

研究显示，尽管广告技术行业的经济效益显而易见，但它仍“在很大程度上被误解”，这或许是由于它的活力和多面性。

谷歌表示，它希望在帮助澳大利亚人“更好地理解更广泛的广告技术生态系统是如何运作的，以及它在整个数字经济中促进创新、就业和创造性竞争的方式”方面发挥作用。

谷歌的一位发言人告诉Mumbrella:“谷歌的数字广告技术服务正在为企业和消费者带来好处——帮助出版商为他们的内容提供资金，使小企业能够接触到客户并发展壮大，并保护在线用户免受不良广告行为的影响。”

本月早些时候,这家科技巨头否认使用其广告技术平台为品牌提供了不公平的优势得益于它从用户那里获得的大量数据，它在竞争中脱颖而出。

然而，问题仍然是广告技术，特别是谷歌自己的广告技术工具和服务，是有助于经济还是有助于谷歌。

谷歌表示，在线广告技术服务的增长帮助企业以最具成本效益和效率的方式扩大规模并取得成果。对于中小企业来说尤其如此。

这家科技巨头补充说，无论你是一个刚刚起步的初创企业，还是一家羽翼丰满的公司，广告技术都可以创造公平的竞争环境，鼓励一个充满活力的市场。

此外，普华永道的报告估计，谷歌广告技术的存在和使用直接支持“超过1.5万个全职工作岗位，每年为澳大利亚经济贡献24.5亿澳元的总增加值(GVA)”。

它还显示，谷歌广告技术用户中约75%是澳大利亚中小型企业。

面对与传统广告形式相关的日益激烈的竞争和巨大的进入障碍，这些工具正在帮助企业和广告商节省时间、降低成本并扩大他们的影响力。在接受普华永道调查的使用谷歌广告技术服务的企业中，近四分之三的企业看到了这些好处。

平均而言，受访者表示28%的广告媒体是针对海外市场的，这使得来自澳大利亚各个角落的企业，包括农村社区，可以直接与对他们重要的人沟通。

谷歌表示，它“每年都能帮助数百万澳大利亚人在这个日益数字化的世界中畅游”。

谷歌表示，谷歌广告技术的崛起使澳大利亚的中小企业(sme)能够通过一个便捷、负担得起的平台与大型企业竞争，提高了效率，减少了全球扩张的摩擦。

谷歌表示:“人们使用谷歌的广告技术来获得新的渠道和机会，这是他们在其他情况下无法获得或负担不起的。行业监管确保这些业务能够继续成为澳大利亚数字经济的基石是很重要的。”

然而，谷歌并不孤单——有许多公司在合作和竞争中支持一个健康的数字广告生态系统的发展，跨越不同的技术——从网页显示，到应用程序，到连接电视等。

广告技术行业共同支持着众多澳大利亚创作者、出版商和企业主，他们为澳大利亚人每天在自由开放的网络上享受的有用的数字内容和服务提供担保。它推动了数字经济的发展，帮助人们找到自己的激情，建立自己的受众，以自己的方式发展——谷歌说，这是一项非常重要的工作，并为成为其中一员而感到自豪。