2023年，抖音的广告支出将达到152亿美元:WARC Media
在一系列新报告的第一篇中，WARC Media的Platform Insights研究了TikTok，为广告商提供了关键的见解。
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字节跳动(bytedance)旗下的中国视频分享应用抖音(TikTok)已成为各品牌不可或缺的数字流行平台，尤其是在追求吸引年轻受众方面。根据WARC营销人员工具包调查的一部分《未来媒体》报告，75%的营销人员计划今年增加在抖音上的广告支出。
在今天发布的新系列报告中的第一篇中，WARC Media的《平台洞察》(Platform Insights)仔细研究了TikTok，概述了广告商需要了解的关键数据点，涵盖投资、消费和业绩洞察。
WARC Media的内容主管亚历克斯·布朗塞尔说:“TikTok在全球文化中扮演着越来越重要的角色。据报道，该公司的潜在广告受众达到10.5亿，其中包括4.091亿18至24岁的用户。根据传感器塔的数据，2022年，它连续第三年成为世界上下载最多的应用程序。它的全屏垂直视频格式激发了YouTube Shorts和Instagram Reels等模仿产品的灵感。
“为了推出WARC新的平台洞察系列，我们仔细研究了TikTok，以便在媒体成本上升、媒体模式转变之际，为营销人员提供关于该平台所提供的挑战和机遇的基于证据的洞察。”
抖音的全球广告收入将在2023年达到152亿美元
在这一年里，更广泛的数字广告市场将放缓，媒体模式面临越来越大的压力，而TikTok却在逆势而行，因为它两年的增长将延续到今年。
根据WARC Media最新的广告支出预测，到2023年，TikTok的广告收入将达到152亿英镑，增长51.7%，比去年的预测高出近20亿美元。
所有产品类别增加抖音广告投入
TikTok一直是营销人员根据媒体碎片化选择重新平衡预算的主要受益者。WARC Media预测，到2023年，所有类别的TikTok广告投资都将增加，包括汽车和软饮料等预计整体广告支出将下降的行业。
虽然前五大支出类别——科技和电子产品(20亿美元)、洗漱用品和化妆品(18亿美元)、零售(17亿美元)、服装和配饰(17亿美元)以及电信和公用事业(15亿美元)——预计到2023年，它们在TikTok上的年度支出总和将超过85亿美元，但其他类别的增长将更为温和。
到2023年，科技和电子行业在TikTok上的广告支出将增加14.3%，达到20亿美元
WARC Media最新的全球广告趋势报告《不断变化的媒体模式》(Media Models in Flux)发现，科技和电子产品类别的广告支出正在转向视频和音频等渠道的数字广告格式。从广告投资的角度来看，抖音是市场增长最快的类别之一，预计今年对抖音的广告投资将增长14.3%，总投资达到20亿美元。
根据Pathmatics的数据，在美国，包装消费品推动了显著增长，与上一季度相比，2022年第四季度抖音的广告支出增加了84%。
《平台洞察》是WARC媒体订阅者独家发布的新系列报告，包括平台投资、媒体消费和性能洞察的概述。WARC Media为媒体策划和策略提供严格而准确的基准，帮助营销人员接触到正确的受众，保持竞争优势。
资料来源:WARC Media
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