6月份的广告支出是自SMI开始测量以来最高的上半年支出

澳大利亚的广告市场从新冠疫情的低迷中显著复苏广告支出持续增长，超过2019年6月新冠疫情前的水平，也是标准媒体指数历史上上半年记录的最高月份。

然而，在6月底，悉尼进入了封锁状态，其他几个首都城市也在一定时间内效仿。

6月份预订量同比增长44.3%，达到7.54亿美元，高于SMI自2009年开始收集数据以来的任何一个月。

SMI AU/NZ董事总经理简·拉特利夫(Jane Ractliffe)表示，这些数据表明广告业的复苏是可持续的。“在市场仍处于复苏模式的情况下，能实现如此高的广告支出水平，简直是一项令人难以置信的成就。一年前，谁会想到这是可能的呢?

“更好的是，像这样强劲的市场数据表明，尽管我们现在正在学习在这个新的COVID世界中面对不确定性，但这种广告复苏是可持续的。”

据数字媒体报道，6月份的业绩创历史新高，增长了39%。与此同时，受新冠疫情影响最严重的两个领域——户外(146.9%)和电影院(367.9%)的预订量增长最快。

六月份，甚至连杂志和报纸的广告预订量也出现了增长，实体报纸增长0.8%，杂志增长27.5%。

6月是连续第三个月广告支出同比增长超过40%，帮助6月当季预订量同比增长53%。

SMI的前瞻性数据显示，尽管8月份才刚刚开始，但8月份的广告支出现在是2020年8月的83%。9月份的预订量已经达到去年的38%。

目前，该季度的总预订量仅比2019年6月大流行前的水平低0.4%。

拉克特利夫说:“由于受到新冠疫情危机的全面冲击，去年第一季度市场崩盘，整个行业都感到绝望。一年后，我们看到该季度的总预订量仅比2019年6月新冠疫情前的上一个‘正常’季度低900万美元(或-0.4%)，这是相当惊人的。”

今年前六个月，澳大利亚全国营销支出同比增长25%。2020年同期，电视预订量增长了25%，户外预订量增长了22.2%，广播预订量增长了20.2%。

Ractliffe表示:“对于所有媒体来说，这显然是一个极具挑战性的财政年度，SMI显示上半年(7月至12月)整个市场回升了6.4%，但随后随着需求飙升和预订量跃升25%，市场进入了复苏模式。

“SMI的数据强调了回归增长的规模，广告支出在本财政年度的前半段下降了超过2.5亿美元，但在接下来的六个月里跃升了超过7.5亿美元。”