尽管仍在实施封锁，但8月份的广告支出仍创下历史新高

广告支出继续超过疫情前水平，标准媒体指数(Standard Media Index)将这一趋势描述为“非同寻常”。

8月份的数据显示，营销支出创下历史新高，比去年同期增长近27%，比2019年同期增长12%。

数据显示，支出甚至比2018年的水平高出4%以上。

SMI AU/NZ董事总经理Jane Ractliffe表示，9月份的预订量也令人鼓舞。

她说:“从来没有人预料到，在经历了如此长时间的广告衰退之后，澳大利亚广告市场这么快就创下了历史新高，而且我们最大的两个州仍处于封锁状态。”

“但我们不仅看到8月份的广告支出创纪录，还可以从SMI的Forward Pacings数据中看到，这种增长将持续到9月份，广告支出已经比去年9月份高出5%(不包括数字)。”

日历年前八个月的广告支出目前比2019年同期增长1.2%，即6200万美元，仅比2018年同期的市场历史最高水平低0.8%，即4000万美元。

Ractliffe表示，数字和电视媒体8月份的广告支出均达到创纪录水平，SMI最大的10个产品类别的广告支出均高于疫情前水平。

正在进行的COVID消息显示，政府类别在8月份实现了最强劲的百分比增长，增长了94.5%，而汽车类别也继续复苏，广告支出增长了11.6%。

但数据显示，新南威尔士州和维多利亚州的长期封锁削弱了早些时候旅游业的复苏。

现场娱乐市场同样低迷，下降了18%。然而，流媒体电视的支出增加了55%，推动了家庭类别的支出。

整体数字预订量同比增长近29%，电视预订量增长类似，自2016年里约热内卢奥运会以来首次突破3亿美元大关。

拉特利夫说:“但里约热内卢奥运会的不同之处在于，它们是在整个8月举行的，而东京奥运会是在7月底和8月初之间举行的，时间上的问题意味着2021年8月的电视转播结果将达到创纪录的水平。”

“虽然Seven的广播电视预订量明显飙升，但这次我们也看到了相关流媒体服务的预订量大幅增长，许多机构直接预订，以确保他们在该平台上的位置，而不是像往常那样通过程序购买BVOD预订量。”