广告支出为5月份，但Cytd和Fytd广告需求记录在很高

报告标准媒体指数（SMI）报道，在联邦选举期间，澳大利亚的媒体机构市场已经出现，广告市场的总支出略低于2021年5月报告的记录水平，但在2019年5月上次选举期间的投资总额之前。

总体而言，与去年非常高的基准相比，五月的总广告支出稳定，仅下降了0.9％，本月的主要功能是政党/行业协会广告支出（不包括UAP广告支出）。政府类别的广告支出继续增长，这次增长了42％。

SMI AU/NZ董事总经理Jane Ractliffe表示，联邦选举通常会在每月的广告支出中产生异常的激增，但是这一选举时期与2021年5月的结果相比，这是不寻常的，这是有史以来最大的支出。

她说：“因此，更好的措施是在2019年5月的上届联邦选举期间的总广告支出，并且广告支出水平比该总数高0.2％。”

“似乎有些广告客户在6月份决定将广告系列转移到更整洁的媒体环境中，因为我们在SMI Forwards数据中看到的是，在2021年6月6日的纪录中预订的广告价值的83％已经得到证实（前数字）。”

但是，在5月的月份中，SMI报告了更多的广告需求，数字预订仅增长了2.1％，尽管包括搜索，社交媒体和视频网站在内的关键部门可提供更高的增长率。同样，视频广告支出（不包括UAP）返回2.5％，但在该线性区域电视预订中增长了7.2％。此外，音频（+4.7％）和电影院（+68％）媒体独立提供增长。

政党/行业协会类别的大部分广告支出继续使用电视/视频，其类别的份额从2019年5月的68.5％增加到72％，而自上次选举以来最大的变化是this category’s move of significant investment from the digital media to outdoor.

在与选举相关的类别之外，还有一个较软的市场，零售类别预订率为5.7％，食品/农产品/乳制品广告的支出回报了17.5％，而汽车品牌广告的支出仍然疲软，同比达到26％。

不包括政府和政党类别，基础市场下跌了9.1％。

然而，数月的增长数月已经取得了长期前景的积极特征，SMI报告了CYTD中的广告投资水平（上一年+7.8％）和FYTD，而市场在此增长了12％以上在这11个月中，该首次达到70亿美元的时候了。

此外，本月，SMI大修了金融服务市场的报告，其广告支出现在以产品为基础进行。这意味着SMI类别（例如银行业务和新的财富管理类别）现在包括来自任何金融服务提供商（包括新的金融科技公司）的广告支出。

“ SMI已经回应了银行业的反馈，我们需要对这个市场提供更广泛的看法，以更好地反映新兴的参与者，这一变化也导致创建了新的财富管理产品类别和三个新的子类别：退休金，财富，财富，财富管理和支付平台，” Ractliffe说。

“由于准确的SMI数据是语音分析的重要工具，尤其是对于数字媒体而言，可以查看类别广告支出以进行搜索，社交媒体和程序化以及数字出版商 - 我们始终渴望反馈如何更好地反映反映方式。changing category ad spend trends.’’