7月份广告支出下降了28.4%——SMI对下降放缓持乐观态度

媒体机构资助的广告市场在7月有所改善，COVID-19导致的下降放缓至28.4%，相比之下，全国营销人员支出下降了20%六月份为35.7%、5月40.4%、4月35.3%。

编制这些数据的标准媒体指数(SMI)表示，8月初的数据看起来又有所好转，在还有三个交易日的情况下，不包括数字媒体在内的数据恢复了25.2%，这要归功于广告商在8月份的支出超过了整个7月份。

但在7月份，所有媒体都报道了两位数的大幅下滑。电影院和杂志分别恢复了96.2%(比6月份的86.9%下降得更糟)、65.7%(环比略有改善)和59.7%。

电视下滑22.7%，广播下滑29%，报纸下滑38.2%，均较6月份有所改善。根据SMI的数据，亮点包括:地区电台(下降11.6%)、社交媒体(回落13.8%)和视频网站(下降13.7%)。

这个月的结果意味着股市今年迄今累计下跌了24.5%。但SMI对7月的结果和8月的额外改善感到鼓舞。到目前为止，8月份表现最好的媒体电视的收视率为11.2%。

SMI董事总经理简·拉特利夫说:“8月份的降幅可能会减少到10%，因为我们看到许多产品类别的预订量都很强劲，电视和数字媒体都更快地恢复到新冠疫情前的状态，其中数字媒体7月份的降幅为15.6%，是所有主要媒体中最低的。”

“就10月份而言，承诺广告支出的价值现在只比去年同期低了6个百分点。”

SMI还指出，零售行业的复苏仅为3.8%，而且化学家、超市和户外/花园零售商都增加了对媒体的投资。洗漱用品和化妆品的广告费增加了20.7%，护发用品(属于这一类)的广告费几乎翻了一番。

新西兰市场在2019冠状病毒病期间表现较好，这反映在其7月的结果中。新西兰的广告支出下降了21.1%，而地区电台的投资增加了15.6%。

Ractliffe补充说:“在新冠肺炎造成广告支出大幅下降后，所有市场都在缓慢重建，在媒体世界试图回归新常态之际，能够报告增长的早期迹象是很好的。”

这是自当地市场完成其“这是人们记忆中最糟糕的(财政)年，下降14.7%，主要受今年森林大火的综合影响，其次是新冠肺炎疫情。