SMI表示，2月份广告支出降至10年来最低水平

标准媒体指数(SMI)表示，2月份的广告需求是近十年来最疲软的。

而2018年2月则创下了历史新高2019年2月下降8.3%至4.829亿美元，这是自2009年4月以来SMI数据库记录的最大降幅。

在SMI 12年的数据历史中，负需求只发生过5次。

SMI表示，2018年2月是创纪录的一个月，原因是包括冬奥会转播在内的一次性事件，以及在金融服务皇家委员会召开之前，国内银行广告支出必威可以一次提200万吗增长了56.6%。今年2月没有类似的司机。

因此，所有主要媒体都报告2月份预订量下降，即使将政府类别的广告排除在外以使结果正常化。然而，根据SMI的新数字客户数量，2月份发布广告的公司数量减少了17.3%。

SMI澳大利亚和新西兰董事总经理简·拉克特利夫(Jane Ractliffe)表示，虽然银行支出减少是经济下滑的主要因素，但化妆品和化妆品(同比下降24.9%)以及媒体公司(同比下降23.2%)等类别的疲软也有影响。

“但SMI的数据中也有一些积极的迹象，例如跟踪政党和工会的广告支出以及2月份的广告支出- - - - - -新南威尔士州和联邦选举即将来临- - - - - -我们看到这类广告支出增长了52.5%，达到443万美元。”

“电视媒体在这类媒体投资中占比最大(43%)，其次是广播(19.1%)和户外(14.9%)。”

SMI表示，尽管如此，2月份仍有“一些亮点”，包括:

• 最大类别汽车品牌的媒体投资增长7.4%;
• 旅游首次成为第三大类别，主要受邮轮公司(+21.2%)和政府旅游局(+30.6%)广告支出增长的推动;
• 在订阅电视中，直接(非自动化)市场继续增长，预订量同比增长16.7%;而且
• 地区电台的广告销售额增长了1.1%。

2月份的结果延续了本财年的惨淡局面，总预订量下降1.2%，至45.6亿美元。只有数字(+2.6%)、户外(+6.7%)和广播(+2.5%)有增长。