广告在2019年的日历年度拖回5.3%,结束了七年的增长
澳大利亚媒体机构资助的广告市场结束了连续7年的增长,以68亿美元的收入结束了艰难的历年,比2018年增长了5.3%。
标准媒体指数(SMI)表示,“意外困难”的12月季度加剧了这一结果,尽管注意到2019年日历年与前一年的创纪录结果相比。
与前一年的皇家委员会相关的支出相比,自动下降7.6%,零售5.2%,国内银行11.6%。几个明亮的斑点包括保险12.5%,成为市场的第三大类别,以及餐馆上涨投资7.7%。
全年需求恶化,预订在今年的最后六个月内下降6.4%,而上半年则为4.2%。在12月季度,在12月本身的月份,花费回到7.9%,6.9%。
SMI对未来的增长不太乐观预计10月增长并没有发生11月,连续15个月的广告花费连续15个月,但澳大利亚/新西兰董事总经理Jane Ractliffe表示,尽管日历年的结果,提前预订数据提供了一些希望。
“我们可以看到,对于2月份,澳大利亚代理支出的价值已于2018年2月获得的79%(当经常回顾性地支付数字媒体预订时),并从中提取数据付款系统1月30日,“Ractliffe说。
提前预订数据显示了已确认的广告支出的未来价值。
户外和电影均为12月份(分别为4.3%和19.5%),但所有主要媒体都报告了12月季度和日历年预订的下降,覆盖了一个特别具有挑战性的一年。
相比之下,由于橄榄球世界杯(Rugby World Cup)和地方选举,新西兰市场今年出现增长,增长0.5%,达到10.3亿新西兰元。与澳大利亚下半年表现不佳相比,今年全年需求还在持续增长。
Ractliffe补充道:“在新西兰,2月份的远期广告支出略低,为去年2月份广告支出价值的74%,但3月份的远期广告支出与澳大利亚的类似,市场价值已经被预定了50%。”
户外是新西兰最强烈的表现,增长12.1%,达到154亿元的创纪录。数字预订持平,无线电提升3.8%,电影上涨8.3%。选举推出政府类别增长22.1%,公用事业预订增长了32.7%,航空公司/旅行社的改善了13.6%。
SMI还首次将数字内容出版商的广告支出从数字网站的“长尾”中分离出来。大型数字出版商在这一变化中表现不错,与下降35%的长尾网站相比,总体增长了5.8%。整体而言,数字预订量回升了0.9%。
进一步的变化包括现在的“餐厅”类别,包括三个子类别,现在的“旅行”包括海洋游轮和河流游船作为子类别。SMI现在在130个产品类别上发布每月广告。
在2019年日历年,餐厅是增长最快的类别之一,导致子类别更好地分析需求。由于新的市场进入者和现有餐厅转向广告,以促进与食品送货服务的关系,粮食送货一直是这种增长的关键驱动力。户外和电视是从这一新广告中受益的主要形式。