广告支出连续第17个月下降

媒体机构资助的广告市场在2月份回升了5.3%，较上年同期有所改善1月份下跌了8.2%根据标准媒体指数(SMI)，这表明市场在COVID-19爆发前就开始企稳。

SMI的AUNZ董事总经理简·拉特利夫(Jane Ractliffe)说，大流行的影响意味着，在不确定的未来，2月将是市场看到的最后一个“正常”结果。

她说:“我们已经可以看到，在澳大利亚，3月份，更有可能从封锁环境中受益的类别的支出大幅增加，比如家庭娱乐、食品、洗漱/化妆品和医疗保健。”

“但鉴于体育赛事的损失和观众的大量流动等重大变化，市场显然正在进行巨大的调整，所以我们将继续发布特别广告支出更新，以尽快向市场提供最新的广告支出趋势。”必威可以一次提200万吗

所有主要媒体的预订量连续第17个月下降，但表现最好的是数字(-0.9%)、电视(-1.6%)和广播(5.4%)。

然而，Nine的澳网报道(转播到今年2月，而不是2019年1月)为都市电视台带来了1.9%的增长。地区广播增长了7.8%，节目节目增长了9.8%，社交网站增长了6%。

2月份的本地数据再次与新西兰市场形成鲜明对比，后者增长了2.4%，为连续第二个月增长。

Ractliffe补充说:“新西兰媒体目前已经报道了连续两个月的增长，因此在冠状病毒封锁期间，新西兰处于更有利的地位，我们还可以从新西兰未来的节奏数据中看到，3月份市场也将强劲。”

“但至少在澳大利亚市场，我们可以看到降幅在减少，5.3%的降幅低于我们本财年8个月报告的6.1%。”

本月，SMI还创建了一个行业媒体指数(Industry Media Index)，该指数汇集了来自媒体行业协会的广告支出数据。

在同店基础上，2019日历年的总市场增长了1%，至166亿美元。

然而，由于SMI与Real media Collective(由以前的目录和印刷行业协会组成)的独家协议，收集和发布其数据，代理和直接广告支出的总和首次包括目录、插页和直接邮件媒体的支出。在所有主要媒体中，这一领域已成为第四大，2019年的广告支出为14亿美元。

如果算上Real Media Collective的数据，2019年当地市场价值达到180亿美元。

Ractliffe说:“考虑到去年的干旱、火灾和洪水，2019年澳大利亚整个市场的价值下降并不奇怪，因为这些事件总是影响商业信心，进而影响广告需求。”必威可以一次提200万吗

“但在这个困难的时期，我们仍在努力提供更好的广告指标，所以与Real Media Collective合作收集目录、插入广告和直邮广告支出是非常棒的，我们希望继续改进这项服务。”

上周,SMI通过推出一系列新功能来应对COVID-19危机包括一份通讯、SMI报告中关于COVID-19对产品类别影响的额外细节，以及更早向客户发布未来的节奏数据。