IPG Mediabrands的麦格纳:2020年广告市场将下降8.3%

根据IPG Mediabrands的投资部门麦格纳(Magna)的数据，今年中国的广告市场将下降8.3%。

公告:

根据IPG Mediabrands的媒体投资和情报部门麦格纳的数据，澳大利亚的广告市场今年将下降8.3%，至154亿美元(107亿美元)。这份关于澳大利亚广告支出的报告是麦格纳全球2020年全球市场支出研究的一部分。

这8.3%的下降将是线性广告支出下降17%的结果，但数字广告支出将保持强劲，仅下降2%，主要来自社交(+5%)、视频(+3%)和搜索(-2%)。

数字广告占澳大利亚总广告预算的64%，是全球比例最高的广告之一。与许多国家和地区一样，随着新冠肺炎衰退的到来，澳大利亚的品牌在削减支出方面优先考虑支持电子商务的渠道。

以漏斗中较高的消费者为目标的品牌广告一直不如直接广告。数字广告的弱点将来自静态横幅广告(-17%)和其他数字广告(-18%)。2021年，数字广告将反弹11%，超过澳大利亚广告商总预算的三分之二。

到2020年，线性广告形式的支出将下降17%。它们加起来只占总预算的1/3多一点。电视广告收入将下降12%，仅占总预算的19%。此外，虽然预计东京奥运会不会给今年的市场支出带来大幅增长，但将奥运会推迟到明年对该行业来说是另一个挫折。

新冠肺炎疫情期间，澳大利亚的电视收视率飙升。观看时间增加了15-20%，随着生活恢复正常，观看时间也增加了，现在每年都有少量的溢价。其他的线性格式甚至遭受了更大的衰退。到2020年，无线电广播将减少15%，印刷版将减少29%，户外广播将减少19%。

麦格纳澳大利亚公司集团业绩主管Ros Allison说:“考虑到由于新冠肺炎关闭和消费者担忧，澳大利亚消费者表现出的流动性下降，这并不令人惊讶。”“交通出行的高峰期出现在4月初，消费者的出行量比2019年减少了70%。流动性最近有所增加，但仍比2019年低40%。”

澳大利亚的封锁大多从3月16日开始，根据澳大利亚每个州影响的严重程度，采取了不同的规定。澳大利亚的限制不像许多国家那么严格，因为即使是非必要的业务也没有严格规定在家工作。随着澳大利亚从与新冠肺炎相关的限制措施中恢复过来，中国需求和中国建设项目恢复的速度将对澳大利亚随后的经济反弹产生重大影响，因为澳大利亚的大部分非旅游经济都是由中国推动的。

从行业来看，澳大利亚在旅游(-20%)、汽车(-18%)和家电(-10%)方面的广告支出是最弱的。另一方面，相对优势将来自个人护理(-1%)，以及制药(-3%)、食品和饮料(-3%)和电信(-3%)。

2021年，澳大利亚的广告支出将增长6.9%，达到164亿澳元，略低于2019年的总和(直到2022年底才会超过)。

来源:麦格纳媒体发布