广告行业已经“中毒”编程和它需要修复快,斯科特Hagedorn警告说

不言自明的毒编程,摧毁它的潜力在未来的广告是一个巨大的力量,由于缺乏透明度,几乎没有留给客户信任,心与科学警告的首席执行官。

交付的开幕式主题在今天Mumbrella360,全球首席执行官斯科特Hagedorn心与科学——成立一年多前,立即成为赢得宝洁(Procter & Gamble)和AT&T——警告说,已经如此之大的损害行业可能没有机会在修复它。

“我们作为一个产业已经中毒编程Hagedorn说。

“我们告诉客户通常是对实时交易和手在键盘,有这些人在做招标将库存后,实际上,它更多的是一组它,忘记它。我们会在客户的kpi和程序进入一个DSP和我们将专注于购买它,然后变得越来越不透明的。

“我们实际上可能中毒对编程最好的部分。”

他说广告技术成为行业的骨干和需要被信任,“但它仍在行业中一个非常大的耻辱。”

他呼吁该行业重新关注“苹果的核心,如何创建新的数字货币”。

“最终我们会得到另一个咬苹果的程序性和思考如何圆谎真的意味着什么,”他说。

“你怎么解放数据和使用它以新的方式来激活吗?然后下一层是如何编写业务规则以使互联网和营销行为你想要的行为方式,”他说。

“我们可能忘了最重要的事情,这是最不幸的效果,编程,是我们开始离婚从上下文广告。编程切断上下文的媒体。”

他还指出,由于缺乏透明度”是整个社区的买家,不知道他们的广告被放置”。

Hagedorn还警告说,使用的货币被机构和他们的客户来衡量有效性的策略失败,前进需要建立在应用程序的新措施,人们如何行为。

Hagedorn说司机之一建立心&科学是重置讨论的欲望和获得客户的信任。

“现在有一个客户下意识反应发生的一切数字,试图回到它,让我们回到电视——这是一个非常危险的思路,”他说。

他还警告说,当前行业措施缺失的大块数字受众在移动,需要迫切思考的指标。

作为商业模式的一部分心&科学与Newstar和积分广告科学合作,提供客户新观众货币更好的反映了真实世界。他说,该机构的研究发现了一个令人不安的差距被测量——他称为“访问”。

“我们发现,40%的印象现在不是衡量联合研究来源。”

作为研究的一部分,该机构正在进行到遥不可及的,心灵与科学正在考虑数字功效和需要考虑的环境广告出现。

的差距是由一个机构发现分析师强调,所有的联合研究未能捕捉她和她朋友的媒体行为。

“所以40% -50%的时间我们认为人们如何消费数据内容不生活在联合数据集,我们给我们的团队使用计划、“Hagedorn说。

“为什么这是危险的是那些联合数据集将引导你回到电视又因为他们现在不能准确地衡量移动。”

他说,目前机构移动为客户推荐使用直觉来珍惜,因为数据不存在,因为他们试图捕捉到遥不可及的。

“现在在更广泛的层面我考虑的是“数字的真正作用是什么?我们需要不同类型的指标吗?我们需要看它也许有点不同?”

“一些平台——我不想爆炸的所有平台,但一些领域我们需要考虑真的扮演什么角色在整个采购周期。

“请不要硬币-品牌资产是我说的,但是我担心在数字平台在某些情况下,可能是真的。”

现在品牌安全派拉蒙在广告商的脑海里他说,客户需要考虑他们想让他们的品牌居住,不是机构,说这就像将一个信号在某人的前院,但忽略可能发生在家里。

“你不能把这个标志在院子里说购买你的产品,如果你不习惯他们的房子里发生了什么,”他说。