影响半径将广告欺诈与开设第一个澳大利亚办事处的视线

澳大利亚数字营销领域的一家新进入者警告称，随着犯罪集团继续瞄准实时交易平台的漏洞，澳大利亚的广告商与美国和欧洲的企业一样，面临着数字广告欺诈的风险。

Impact Radius在澳大利亚开设了第一个办事处，声称是世界上第一个内置广告欺诈检测的数字营销平台，董事总经理丹尼尔·卡尔松警告说，澳大利亚远未免受全球欺诈趋势的影响。

“数字营销没有地域特色，”Karlsson说。

“我的意思是，所有的媒体买家、交易所和出版商都在全球范围内运作，最终，有(犯罪)意图的人会跟随钱在哪里。

“我们不认为澳大利亚与其他市场有什么不同。”

影响半径已经与一些澳大利亚客户合作了几年，但随着当地办事处的开设，业务规模正在扩大。

预计明年亚太地区将超过北美，成为全球最大的数字广告市场。

Karlsson表示，他认为营销平台和广告欺诈系统需要完全整合，以使广告商能够对消费者从广告印象到获取的过程有一个单一的、可信的看法。

与此同时，他表示，随着移动设备成为广告商的主要目标，它特别容易受到欺诈。

他说:“如果我们看看独立公司的统计数据，以及我们自己的数据和研究表明，广告欺诈是一个巨大的问题。”

“它被引用为全球有组织犯罪的第二大收入来源，仅次于毒品。所以如果你看看RTB平台，你会发现移动领域的欺诈行为大幅上升。

这是一个大问题，广告商每年浪费数百万美元，每年在广告上的花费总计数十亿美元，这真的是浪费了，因为没有一个人看到他们的广告，或者点击它，或者安装应用程序。

“这都是假的，这就是我们所说的非人类交通。

他表示，鉴于区域市场的预期规模，Impact Radius在当地建立业务至关重要。

Karlsson表示:“亚太地区对我们下一阶段的扩张至关重要。”

“这将使我们能够更好地支持我们不断增长的全球客户群，包括联想(Lenovo)、爱彼迎(Airbnb)、盖蒂图片社(Getty Images)、迈克菲(McAfee)，并扩大我们与当地广告商和代理商的关系，这些广告商和代理商要求获得更大的营销投资回报。”

他说，虽然澳大利亚的营销人员意识到广告欺诈是一个日益严重的问题，但他认为还需要做更多的工作，让他们在地方层面上看到这个问题的严重性。

“这个问题是真实存在的，我们(影响半径)投资于优秀的人才和优秀的基础设施，对我们来说，真正的诀窍是从正确的组织开始，收集他们目前的媒体购买行为，然后帮助他们了解哪里存在风险。”

他表示，过去两年，该公司在欧洲扩大了业务规模，随着亚洲市场的扩张，他预计，随着当地办事处的开设，该公司在当地的业务也将呈现类似的发展轨迹。