广告疲劳:为什么这个广告讨厌我吗?

广告有没有惹你生气,你需要翻英吉利海峡时?

流媒体平台上在看今年的总决赛击倒,我意识到我一直观察着同样的五或六广告重复整个季后赛竞选两个月开始刺激我。

我和我的室友最终静音电视在每个广告,其中有许多在篮球广播。

我想看看为什么这可能是,是否过度暴露于特定的广告可能会做相反的运动。

击倒广播特性相同的体育报道在福克斯体育Streamotion(和击倒)首席执行官Julian Ogrin告诉我本周广告显示在这些不同的平台Foxtel。他说,斑点是卖给合作伙伴作为一个单独的提供,根据击倒的观众以产生最大的影响。

去年,当Streamotion传立其上面指定的媒体购买,Foxtel Mark Frain说Foxtel媒体广告的注意。“你可以每小时60广告之一BVOD自由空气,或1的4 Foxtel走。我知道我宁愿。

“你的广告会出现在屏幕15%覆盖在Facebook上,或100%去击倒。”

虽然这定制提供可能会给更高的商业合作伙伴,这也导致了观众,像我这样,看到同样的广告在每一个或多或少。

广告与押韵,如4 N二十的我们已经有了一切运动常出现在NBA季后赛的报道,他们有可能很快变老。

同样适用任何人看篮球比赛在2020年的东京奥运会7、和后来看到了派拉蒙+倍比他们愿意记得。

当被问及在季后赛的广告投放策略,市场营销和通信主管Foxtel媒体,妮可弗洛里奥说击倒效果,确保它有合适的品牌和合作伙伴的观众,有了正确的创造性和频率,以确保最大的品牌。

“偶尔,防止不必要的重复的广告我们服务于我们在休息的屏幕代替。”

然后,上周看玩10日澳大利亚幸存者时,我也显示同样的广告ViacomCBS派拉蒙+,促进新系列的两周生活的三次在一个广告。多次相同的广告显示在其他优惠在整个事件我认为一定是一个错误。

联系时可能发生这种情况的原因,网络发言人表示,10打继续投资于一种体验”提供广告创新和有效的解决方案而吸引观众的非侵入性的广告”。

发言人还表示,10打广告是由谷歌提供的广告经理,同时也与编程来源密切合作,确保他们的活动是正确设置。

”我们已经取得了很大的进步与谷歌广告服务通过密切的工作关系实现戴他们的解决方案和其他方案,在这个领域,致力于投资和增长随着技术”。

虽然这个解释很有道理,但它不会改变这一事实编程的错误导致我静音电视,当广告打破了。让我清楚在说,我不认为这些广告必然是烦人的。我第一次看到他们没有打我,但是交货的频率,改变了我的反应。

为了得到一个洞察消费者可能会有怎样的结果,我问梅丽莎·温伯格博士社会神经科学研究所副教授,创始人和丹Monheit建筑工人和行为经济学家。

温伯格谈到了纯粹接触效应,它描述了我们如何偏爱某些事情,因为我们都很熟悉他们。

”重复广告利用这一现象。然而,这里的关键词是“纯粹的”。如果我们只是接触的东西(如。开车经过一个旗帜在高速公路上每天在上班的路上),那么暴露在很大程度上是下意识的。同样会为一个微妙的广告,我们在电视上看到不时,我们接触的信息,但它不会引发情绪反应。”

有成为一个点,它超越,成为烦人。

Monheit说,各种研究已经确定,普通成年人认为4000年至10000年之间广告在一天之内。

“我们要诚实。刚刚注意到在这个日常冲击是一个很好的努力。越来越注意到,以至于我们激怒一个人的抵制确实将是一个罕见的壮举。”

在罕见的情况下,温伯格说我们不再仅仅是暴露的,我们正在有意识地为广告,它创建了一个负面的情绪反应和广告之间的联系。

“这通常使我们静音或改变通道当我们暴露在恼人的广告。”

这是否意味着我们将推迟该产品吗?

“然而,我认为这只会让我们生气的广告,而不是产品。这不是恼人的产品,广告,和我们在某种程度上能够独立,“温伯格说。

Monheit说,虽然我们的大脑的一部分(前额叶皮层)可能会决定一个特定的品牌我们不得安宁,更原始,和情感驱动部分(爬行动物的大脑),“称大部分的投篮”,通常选择安全“高于其他任何东西都”。

”这就是著名的和一致的使用品牌超级关键代码。人们甚至不需要交互或注意到广告的纯粹接触效应发挥它的魔力。然而,至少在潜意识层面,需要知道什么是广告,品牌代码传递的最有效的方式。”

温伯格说,她对我也有类似的经验而迎头赶上的幸存者,进而得到重复的广告谷歌,苹果和沃尔沃斯。

“谷歌广告上的优化特别是惹恼了我,并将困在我的头上。所以我不喜欢广告。但是我也不知道广告是什么直到我决定有意识地观察和发现。”

“总而言之,我对谷歌没有敌意(可能是由于历史的无害的敞口),但我仍然不能忍受广告。”

有一个广告,惹恼了,或有一个广告重复常常在一个特定的时间框架可能把观众下次这个品牌在市场的产品?温伯格并不这么认为。

“最终,我相信,如果你有需要的产品,消除可能会覆盖你需要的欲望与广告相关的负面情绪。”