广告需求保持在创纪录的水平:SMI

选举前的广告支出激增，确保了澳大利亚广告市场在4月份实现又一个月的增长，总广告支出价值上升了5.5%，也确保了2022年前四个月的预订量达到创纪录水平。

但由于2018年4月将举行黄金海岸英联邦运动会，以及在英国皇家金融服务委员会(Financial Services Royal Commission)之前银行广告的增加，4月的结果本身并没有达到创纪录的水平。

SMI AU/NZ董事总经理简•拉特利夫(Jane Ractliffe)表示，本月广告需求的主要驱动因素是联邦选举前相关广告支出的飙升。

她说:“距离联邦选举还有一个月的时间，我们一直期待看到与选举相关的广告支出大幅增长，今年也不例外，SMI报告称，政府和政党/协会/工会产品类别的预订量同比大幅增长，与2021年4月相比，每个类别的价值分别增长了83.5%和309%。”

“但当我们从数据库中删除这些类别时，我们可以看到潜在的市场需求有所减弱，总预订量同比回升了0.4%。因此，在大选之后，市场将寻找新的方向，而SMI的预订量已经显示，6月份确定的广告支出已经低于预期水平。”

但在4月份，增长最快的媒体是户外和电影院，户外预订量增长了16.7%，电影院广告支出同比增长了一倍多。电视和广播也表现强劲(+0.2%和+0.6%)，独立报纸广告支出增长7.4%。加上相关的数字广告支出，新闻和广播广告支出的增幅甚至更大。

SMI的数据还强调了新冠肺炎疫情后市场近期的强劲势头，日历和财政年度的预订量都达到了创纪录的水平，财政年度的总预订量在10个月期间首次突破70亿美元。

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