活跃的澳大利亚人恢复健康:这些遥不可及的受众如何为你的下一次活动增加更多肌肉

健康和健身俱乐部等基本场所的关闭对国民的身心健康造成了巨大损失。虽然紧急封锁仍是一种潜在的现实，但随着我们走出最近的(希望是最后一波)COVID浪潮，人们正在迅速恢复正常生活习惯。

澳大利亚人只想从根本上拥有更好的健康

澳大利亚人比以往任何时候都更重视他们的心理健康和健身目标。在我们的积极健康俱乐部网络中，我们使用DART面部分析平台每周测量受众。最近在重新开放的州、新南威尔士州和维多利亚州的调查结果清楚地表明，健身和健身俱乐部的访问量迅速回升。

根据Fitness & Lifestyle Group 2021年5月的一项研究，健身俱乐部的环境和观众模式不仅有迹象表明，它们将在未来几个月恢复正常，而且在我们进入最近一次封锁之前，它们实际上正在增长。Fitness & Lifestyle Group是澳大利亚领先的健身俱乐部，如Fitness First、Goodlife和Jetts Fitness的所有者。

数据表明，经常去健身房的人有动力恢复大流行前的日常生活，在经历了18个月的高度动荡后，越来越多的人加入进来，以改善自己的身心健康。这些数据让我们有信心，随着我们摆脱第二次重大封锁，观众的愿望和回报将比2022年更高。

心态和情感连接是 为品牌增长做出贡献。

这是一个好消息:现在是利用高端环境的最佳时机，它拥有最多的户外参与观众¹—拥有独特的积极、乐于接受和有抱负的心态的有价值的听众。

我们称之为不可到达的．这些是溢价、健康和福利类中难以触及的高价值受众。

这些观众是挑选的最佳人选。他们热衷于运动。他们很专注。他们有动力。他们感觉很好。观众每次都选择在这种环境中呆70分钟，以改善他们的身心健康，这是其他任何户外空间都无法真正做到的。

Val Morgan的Outdoor (VMO’s)在整个健康俱乐部网络上的资产套件，为品牌提供了一个可以参与的综合主张不可到达的当他们处于积极活跃的状态时。

VMO active的广告组合遍布1100多个地点，每周有2-3次活跃受众，拥有135万名会员，为广告商提供了更强大的“媒体力量”来扩大他们的传播。广告商可以利用包括内容联合创作、综合俱乐部赞助、激活和抽样机会在内的机会，进一步吸引这些优质受众。

媒体为善

在经历了似乎无数次的限制和封锁之后，心理健康对所有澳大利亚人来说从未如此重要。有充分的证据表明，定期锻炼可以保持大脑健康，并对情绪和动力产生积极影响。

因此，在健康和健身俱乐部的VMO活跃观众是独特的积极、乐于接受、有抱负和以行动为导向的。事实上，80%的健身俱乐部会员表示，他们在锻炼时感觉情绪有所改善。

对于品牌来说，VMO Active进一步提供了一个独特的空间和无与伦比的机会来表达重要的企业社会责任信息和主题，最近大量宣传活动促进了心理健康倡议和可持续发展项目。

肌肉记忆:运动中完全恢复。

健身与生活方式集团于2021年5月进行了一项研究²，追踪回归健身者的行为和期望。

在研究期间，对于健身爱好者来说，他们俱乐部的安全水平就像其他服务机构，如咖啡馆/酒吧、学校和购物中心一样，这是更广泛人群所不具备的舒适水平。大多数会员在每次封锁期后都会解冻会员资格，并迅速返回他们的健身俱乐部，这与我们的DART受众测量分析直接相关。

有趣的是，几乎所有在过去一年中取消会员资格的会员都是由于COVID的直接结果，而不是对他们的健身俱乐部的不满。这一群体更关心公共场所和社交活动的当前安全水平，尤其是健身俱乐部。  一旦他们感到舒适，大约一半的人打算重新加入他们离开的同一品牌，而四分之一的人正在寻找新的品牌。

在最近一次封锁之前，广告商开始涌入健身俱乐部领域，我们看到汽车、娱乐、快消品和个人护理等广告客户类别都有很强的吸收能力，许多广告客户使用VMO Active来进一步扩大他们现有的活动。

澳大利亚真的在恢复健康的道路上， 精神和身体健康是最重要的。随着澳大利亚人的精神和身体健康比以往任何时候都更加重要，通过在VMO健康俱乐部接触高度独特、优质和参与的观众，现在是产生更多肌肉媒体的最佳时机。

来源:

1. VMO 2019年民族志研究
2. 健身和生活方式小组成员调查2021年5月