ACMA的报告显示，在线视频的增长不会损害直播
根据澳大利亚通信和媒体管理局(ACMA)今天发布的一份报告，在线视频继续增长，美国广播公司的iView服务主导着其商业竞争对手，但电视直播仍然是主导媒体。
澳大利亚最新的多屏幕报告显示，2013年，16岁及以上的上网人群中，86%的人看电视，37%的人看时间转换电视，31%的人看追赶式电视。报告显示，澳大利亚人平均每周花14.7小时收看电视直播，相比之下，时间转换电视为7.8小时，追赶电视服务为3小时。
但是，如果将18-24岁的人群进行细分，情况就发生了巨大的变化，他们每月观看电视直播的时间从97小时减少了一半以上，至44.23小时，在移动设备上观看视频服务的时间翻了一番，分别为手机和平板电脑的4.09小时和2.56小时。
每月在不同设备上观看视频的时间(小时:分钟)(2014年第三季度)
报告显示，在截至2014年6月的6个月里，近800万澳大利亚人观看了某种形式的在线视频内容，比2013年5月增长了5%，其中不到一半的人在此前6个月里至少观看了一个补课节目，13%的人访问了Fetch TV等付费商业在线视频服务，9%的人在Quickflix和Apple TV等网站上观看了点播内容。
在五个提供即时收看和点播服务的免费广播网络中，目前为止最成功的是ABC的iView，它也是市场上存在时间最长的，平均每月有71%的观众使用它，其次是SBS的点播，每月有32%的观众使用它。而TenPlay是商业网络中最成功的，有22%的观众在平台上浏览微网站。而Plus7以17%比13%的比例领先于Nine的JumpIn。
访问以下网站的追赶用户的百分比
ACMA的研究和分析经理休·克拉平表示，这些结果说明了澳大利亚在线视频市场正在发生的一系列变化，Stan、Presto和Netflix等新的视频流媒体服务也在今年成立。
“我们看到的是一个真正令人兴奋和有趣的变化时刻。有新的进入者，像Netflix这样的公司即将进入，我们有澳大利亚的公司在免费电视领域组建合资公司订阅电视和其他媒体，”他告诉Mumbrella。
所以从行业发展的角度来看，还有很多事情要做，我认为这意味着消费者将面临更多的竞争和更多的选择。”
“我认为报告中明确的一点是，追赶电视的重要性，而追赶电视在澳大利亚已经有一段时间了，但我认为这是一种新的推出通过HbbTV和Freeview我认为，作为在线内容的一部分，这种可用性一直在增长。”
报告还显示，在线视频内容在澳大利亚年轻人中最受欢迎，25-34岁和35-44岁年龄组中有61%的人说他们使用过在线视频服务，18-24岁年龄组中有55%的人使用过某种形式的在线视频服务。另一方面，在65岁及以上的人群中，只有31%的人使用过在线视频服务。
用于访问在线视频内容的设备。
访问OVC的首选设备也因观看者的年龄而异，16-24岁的澳大利亚人比年长的消费者更倾向于用手机或平板电脑观看视频内容。2013-14年，82%的ABC4Kids iView内容是通过移动设备观看的。
此外，数据显示，更富裕、受教育程度更高、有孩子的家庭最有可能消费在线视频。
ACMA的研究显示，家庭中有孩子、高等教育程度和高收入水平是在线视频使用的最有力预测因素。和孩子一起生活的人(57%)比没有孩子的人(46%)更有可能访问在线视频内容。
澳大利亚在线视频内容的人口驱动因素
2013-14年期间，ABC iView每月1900万次播放中，58%是儿童内容，这进一步支持了这一结果。
Clapin说:“我们确实看到了一些有趣的人口统计信息，关于哪些地方的在线内容更受欢迎。”
“我们发现，有孩子的家庭才是真正的主力军，在在线视频内容数据中占据了非常重要的位置。如果你看看iView，就会发现他们的在线下载中有很大一部分是儿童内容。”
克拉平表示，在线消费的增长并没有对传统的广播电视收视产生重大影响，并淡化了该数据对广播电视的影响。
“当然，数据显示，96%的澳大利亚人仍然主要观看广播电视，要么是免费播放，要么是订阅电视。你可以将其与规模小得多的在线视频进行比较。”
“所以与传统电视的比较，我们需要非常小心，传统电视就在那里，甚至在在线领域，传统电视通过追赶电视是非常大的玩家，甚至是主导玩家。”
该报告基于ACMA的年度委托消费者调查，由Newspoll代表ACMA于2014年5月进行，并结合了Roy Morgan研究公司的其他数据。
罗伯特Burton-Bradley
