澳新银行通过Sponsored Stories动态插入广告

以创作者为主导的播客公司Acast以一种名为“赞助故事”(Sponsored Stories)的新广告形式，在播客目录中动态插入广告。

公告:

Creator-First Podcast公司Acast在澳大利亚和新西兰推出了赞助商，这是一个专门通过AMAST市场提供的新广告。赞助故事采取传统赞助进一步读取，广告商较长，生产价值高，讲故事的更多机会，以及广告休息中的更大的声音。

Unlike branded segments that are baked into specific podcast episodes, Sponsored Stories — like Acast’s traditional ads and sponsorships — are dynamically inserted in ad breaks across a show’s entire back catalog, and are available to buy across any of the network’s growing global portfolio of more than 25,000 shows.

这意味着品牌信息可以更注重商业，不需要与单个播客内容相关，同时保持最新的节目，而不管节目本身是在多久之前发布的。

从90秒到四分钟的任何地方运行，赞助商店也允许品牌 - 和播客 - 灵活冒险。重点是讲故事：主持人可能会在播客外部采访播客外部的人，例如或在正常的工作室环境之外记录 - 这一切都是为了沉浸式倾听者体验。

“赞助故事”也在全球范围内开展，教育部(DfE)已经在利用“赞助故事”，它在英国开展了一项宣传“进入教学”计划的活动。英国教育学院赞助了《卫报》的《足球周刊》播客，主持人与处于不同职业阶段的教师交谈，讲述为什么足球是一个值得的职业。

通过使用赞助的故事，DFE能够将更多的真实声音带入对话，而播放者仍然有机会在其听众知道和爱的独特风格中提供。The partnership has led to more than 70% of the DfE’s target audience agreeing that teaching is a career for people like them — the campaign’s main objective — while Sophie Gray, Assistant Campaign Manager for the DfE said the results were “above and beyond anything we’ve tried on audio before”.

赞助的故事由Acast Creative，Acast的市场领先的内部创意广告解决方案团队带来了Life。自2019年推出以来，ACAST创意为广告商提供了有效的品牌内容，包括Netflix，Microsoft，Apple和Ford，其工作占2020年的全球收入超过600万美元 - 同比增长超过258％生长。

AU & NZ创意策略主管汤姆•罗奇(Tom Roach)表示:“在澳大利亚和新西兰，播客广告正在增长，各品牌对播客提供的独特音频环境进行广告的需求很大。”

“通过推出赞助故事，我们允许我们的播客和他们选择的品牌与更多的空间进行创造性合作——做一些与传统赞助阅读略有不同的事情——同时为听众创造一种身临其境的体验。”

“我们的许多出版商和独立播客没有资源来开展大规模的品牌内容活动，所以这个产品也让他们有机会与品牌合作，进行具有高制作价值的创意执行。”