abc:弗兰基第一次跌倒，青少年标题流血更多的读者
美国发行量审计局(Audit Bureau of Circulations)公布的截至2014年12月的6个月的最新数据显示，《弗兰基杂志》(Frankie Magazine)的发行量在该杂志历史上首次下降，而《多莉》(Dolly)的发行量下降了40%。
去年同期每月平均销量为63645份，去年同期为61427份，同比下降3.5%。前两次审计的发行量分别增长4.4%和4.6%，去年最后一次审计的月刊发行量为67782份。
弗兰基的发行量下降之后太平洋之星网络(PSN)去年11月以1000万美元收购了其发行商莫里森传媒(Morrison Media)．买断之后一年前，Frankie Press最初的联合创始人Lara Burke和Louise Bannister离开。
Frankie总经理盖伊·默里(Gaye Murray)告诉Mumbrella，该杂志一直都知道它的发行量会有起伏。
她在一份声明中表示:“然而，我们一直预计，我们在当地的拷贝销量不可能永远增长。”
“作为一款利基游戏，我们致力于在增长与品牌核心价值之间取得平衡。成为最大的杂志从来都不是我们的目标。乔·沃克在过去7年里一直担任该杂志的主编，她继续出色地管理着这个品牌。”
Gaye还指出，这款游戏在网上和海外都取得了增长。
该品牌在新西兰的发行量同比增长了13.9%，在欧洲和北美的知名度也比以往任何时候都高。
“我们也对自己在网络领域不断扩大的影响力感到兴奋。在过去的一年里，我们在Facebook上的“赞”增加了38%。我们还在Instagram上增加了5.2万名新粉丝，《Frankie》iPad应用的转化率也达到了20%。”
当被问及创始人的离开是否导致了公司的衰落时，Fusion Strategy的负责人史蒂夫•艾伦(Steve Allen)表示:“这不是直接关系，但确实有关系。而是那些精心制作并亲自粘贴每个版本的热情业主已经离开了大楼。
“这可能是个巧合，但通常都是这样。当你有真正有灵感的人，他们生产的东西与市场上的其他东西非常不同，他们把它培养成生命，吸引越来越多的观众，当他们离开大楼时，通常流通很快就会停滞。它不再有相同的灵魂了。”
鲍尔传媒(Bauer Media)旗下的《多莉》(Dolly)杂志是受审计的杂志中发行量跌幅最大的，与一年前相比，发行量大幅下降42.2%。多利的发行量从2013年7月至12月的7083张下降到2014年同期的40499张。在截至2014年6月的前六个月的审计期内该杂志也遭遇了类似的衰退．
该公司的另一款年轻女性游戏《Cleo》也有所下滑，发行量从66325本下滑至50108本，下降了近25%。
痛苦的不仅仅是鲍尔在女性青少年和年轻女性生活方式方面的表现，其竞争对手《太平洋杂志》(Pacific Magazine)的《女友》(Girlfriend)发行量从55012份下降到42723份，下降了22.30%。
Pac Mags旗下的《Total Girl》发行量也下降了29.2%，从49020份降至34721份。
新任Bauer首席执行官David Goodchild面对这些数字仍保持乐观，在一份声明中表示，该公司的杂志标题有着光明的未来。他说:“鲍尔传媒是澳大利亚最受欢迎的杂志品牌背后的强大力量，39种经审计的杂志每月售出510万份。”
鲍尔以51.6%的拷贝销售份额保持市场领先地位，高于去年同期的49.0%。”
该公司的旗舰刊物《澳大利亚女性周刊》(Australian Women’s Weekly)表现较好，经历了相对温和的下滑4.2%，从451235年到432286年。
其他女性生活类头衔也有所下降，包括;鲍尔(Bauer)旗下的Cosmopolitan销量下降9.2%;Pac Mags旗下的《Marie Claire》和《InStyle》杂志发行量均下降9.4%。
健康和健康行业也出现亏损，鲍尔旗下的《体重观察家》杂志发行量下降19.5%，《太平洋杂志》的《男性健康》发行量下降19.3%。汽车类杂志表现也不佳，鲍尔旗下的《Top Gear》发行量下降19.8%，《Deals on Wheels》发行量下降20.7%，Just Auto旗下的《Just 4x4》发行量下降27.4%，《Just Trucks and Heavy Equipment》发行量下降24.6%。
艾伦说，对大多数杂志来说，最大的问题是它们提供的内容都可以在网上免费获得。
“对于杂志来说，某些类型的社论存在时机问题。对于月刊杂志来说，最大的挑战仍然是它们的销量仍在出现两位数的大幅下滑，因为月刊杂志的内容基本上可以在网上其他地方找到。这让他们陷入困境。这使得支付7美元、8美元或9美元的回购价格变得非常没有吸引力。”
Fairfax的AFR Smart Investor认为，发行量同比下降34%，从34045份下滑至23130份。
尽管在发行量几乎普遍下降的情况下，几乎没有什么积极的消息，但一个亮点是AFL媒体发布的AFL记录出现了大幅跃升。
该杂志的发行量从20995份增至28196份，增幅达34.3%。
关于提高发行量的杂志，艾伦说:“在这次审计中，大约有10本杂志的发行量比去年增加了，这是非常显著的。”
《澳大利亚旅行者》的发行量增长位居第二，增长了15.1%，在截至2014年12月的第六个月期间，与去年同期相比，平均每月增加1515份。
《澳大利亚体育钓鱼杂志》和《澳大利亚淡水钓鱼》的发行量分别增长了10%和8.30%。
家庭和花园类杂志的销量也很好，太平洋杂志的《澳大利亚美丽家庭》的发行量增长了2.30%，新闻生活媒体的《时尚生活》的发行量增长了1.80%。
在时尚杂志中，Bauer Media旗下的《时尚芭莎》(Harper’s Bazaar)发行量增长0.1%，News Life Media旗下的《Vogue》发行量增长1.8%。
NewsLifeMedia首席执行官尼科尔•谢菲尔德(Nicole Sheffield)表示:“NewsLifeMedia专注于消费者主导。我们的品牌提供引人注目的内容、深度参与和信任，可以在任何平台、设备或印刷品上消费。
“我们在这个国家拥有一些最强大和最值得信赖的品牌，通过不断的发展，我们正在提供市场领先的产品和平台。两者的结果都反映了这一点时尚澳大利亚和时尚生活在这次审计中。”
瑞士媒体出版公司(Switzer Media and Publishing)旗下的时尚双月刊《拉什》(rush)发行量增长0.6%。
《Trade a Boat》和《Club Marine》的发行量分别增长了0.7%和1.1%，《The Big Issue》的发行量也增长了6.3%，至30,846份。
罗伯特Burton-Bradley
