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AANA设置为更新广告性别刻板印象指南

澳大利亚全国广告商协会(AANA)设立,以更新其对广告中的性别陈规定型观念指导方针。

AANA承诺审查其关于性别陈规定型观念的准则世界广告商联合会(WFA)推出了一个新的帮助品牌反映了在广告中更加渐进的男女描绘

作为WFA的成员,AANA表示,通过采取措施从广告中删除刻板印象来支持行业的声音。

AANA表示,它将在其道德实践规范中提供更多围绕性别歧视的紧缩规则的细节,这将在处理消费者投诉时由广告标准委员会使用。

然而,行业机构确实解释说,新的代码并没有禁止所有形式的性别陈规定型观念,而是鼓励广告商以一种方式以一种方式以不利的方式展示人们的方式来描绘男女。

行业机构还承诺帮助广告商了解修改后的代码如何适用于陈规定型的性别。

虽然AANA已经有一个代码来处理与性别刻板印象相关的歧视,但现在详细介绍了广告标准和广告商应该如何使用该代码并帮助他们更好地了解现有代码如何在性别刻板印象运行。

AANA首席执行官John Broome在一份声明中表示:“广告的性别刻板印象可以限制和加强对社会角色的误解。道德准则有助于确保广告商不使用加强负性别陈规定型观念的歧视性描绘。

“广告有助于文化态度,并在人们被描绘的方式上积极影响改变。AANA的新指导旨在加强负责任的广告,不会减少或限制妇女和男子在社会中的作用。“

新的修订指南遵循AANA的经过修订的道德规范,在广告中的性吸引力违规,如果它是“剥削或有辱人格”,而不是既不是

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