AANA在更新的道德规范中崩溃了刻板印象和性质意象

澳大利亚国家广告商协会(AANA)公布了其更新的道德准则，这是广告业的自我监管准则去年9月推出。

代码的主要更新包括对男性或女性解剖学的过度关注的限制，除非它与被宣传的产品相关，除了儿童可能会观察的性质或图形暴力，以及避免有害性别陈规定型观念。

新守则将于2月20211年生效，并在广告标准社区小组在涉及公众对广告内容的投诉时申请。

AANA的首席执行官约翰·布鲁姆说:“从广告提交和益普索调查可以很明显地看出，澳大利亚绝大多数的广告都符合公众的期望。”然而，显然应加强守则的作业备考，以减少某些广告出现的风险，特别是使用与产品无关且容易被儿童看到的超性化图像。

“所有最近的广告都达到了与性别图案相关的社区标准，但我们正在致力于提供更明确的指导，以确保将来不会发生问题。现在的练习说明现在解释说，有害的性别刻板印象是不可接受的，因为它们可以延续无意识的偏见和女性气质的刚性规范，这意味着成为一个女孩，女人，男孩或男人意味着什么。

审查启动了公众成员的160份提交，他们认为广告中的想法是可接受的。这与IPSOS Metropolitan和地区澳大利亚区域的委托研究相结合。AANA共同发现，社区在很大程度上关注广告中的性吸引力，裸露和暴力，这是加强负性别陈规定型观念的广告。

近年来突出的广告标准案件涉及使用性别内容和性别刻板印象的使用包括超调活动查理光泽和帕米拉·安德森，还有一则肯德基的广告描绘了一个低矮的顶部的女人看着车窗里自己的倒影却不知道里面有小男孩。在每一个案例中，投诉都被广告标准委员会驳回。

行业监管机构也遇到众多投诉关于内衣品牌Honey Birdette广告中的色情内容，这些广告经常得到支持。

益普索调查机构对流行的社会标准进行了调查，发现“笨金发女郎”和“无能的父亲”这种刻板印象最具破坏性，而且比几年前更令人担忧。

新规则还被更新，使社交媒体网红付费发帖的规则更加明确。标签#ad， #advert或#paidpartnership已被确定为首选条款，因为它们很容易被消费者理解。像#sp、#spon、#gifted或# collaboration这样更模糊的术语被认为是不够的。

这是由于澳大利亚行业打击网红合作。澳大利亚网红营销委员会发布了行业首个网红影响者营销实践守则在透明度、最佳实践和问责制以及行业领导力这三大原则的推动下，今年7月，该组织将于今年7月正式宣布。

Aana椅子，Martin Brown表示，定期审查对于反映Shifting社区对广告的期望至关重要。

“AANA致力于提供与当代社区标准保持一致的道德标准。社区期望不是静态的，他们会随着时间的推移而转变，这就是为什么我们致力于定期审查，涉及公众咨询的审查，以确保我们保持与期望的步伐，“他说。

“这不仅是确保广告商具有社会责任感的关键，我们的研究还显示，那些被消费者视为具有社会责任感的品牌会带来更好的商业结果。”

本月早些时候,广告标准发布了第一个裁决根据关于身体形象的新规定反对广告2018年被纳入《道德准则》。该准则规定，广告不应反映不现实的理想体型或特征，不能达到健康的做法。该案件涉及一名苗条模特在Calvin Klein网站上展示内衣的投诉。

更新后的道德规范比更新后的AANA食品和饮料广告规范早一个月发布。它的审查始于五月，研究结果预计将于10月公布。

今年8月,广告标准委员会与AANA的董事会合并减少自我监管系统中不必要的成本和复杂性。

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