该机构的幼儿开发总监表示，提交的作品不够有力可能是《分手》未能进入创意效果候选名单的原因
NAB创意总监安特·基奥表示，NAB的“分手”活动之所以未能入围戛纳创意效果类的最终候选名单，可能是因为提交的作品不够完善。
Clems Melbourne的“分手”广告在去年的戛纳电影节上获得了公关大奖，上周欧洲RSCG的创意总监史蒂夫·科尔(Steve Coll)也认为该广告在有效性方面表现出色，他之前曾与他的前代理公司AMV BBDO一起获得过该奖项。
“我不知道为什么《分手》没有入选。但这可能是因为我们的参赛作品，”基奥告诉姆布拉尔，他是去年狮展的评委。
他说:“写一篇有效性论文显然是有技巧的，这可能是该运动没有进入候选名单的部分原因。”
今年代表澳大利亚的旗帜是Leo Burnett Sydney设计的Watermark for Bundaberg Rum，它在13个参赛作品中脱颖而出。
澳大利亚提交了9份有效性类别的申请，高于去年的8份，而包括英国、美国、日本和德国在内的其他较大市场的申请数量持平或减少。
总体而言，该类别的申请数量大幅下降，从142件降至92件。
今年创意效能狮评委会主席是前Euro RSCG悉尼老板David Jones，他现在是Havas和Euro RSCG的全球首席执行官。
为什么它入选了今年的奖项而不是最后一名?
有效性类别是否有更长的提交期?
至于论文的质量，似乎很奇怪，一个在世界各地都受到好评的活动，在某个地方的文件中却没有一篇相当扎实的有效性论文。肯定是有人搞砸了。
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也许是因为这个活动很有创意，但最终没有效果，也没有刺激自然的转换
尽管有点好玩，但这绝不是一种长期战略立场，因为消费者根本不相信“任何一家大银行都是与众不同的”这一核心命题——而且这一命题经常与银行自身的行为相矛盾
也许我们终于超越了围绕着这场竞选的旋转，进入了它成功的真相，或者其他情况
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吃不到葡萄说葡萄酸吗?
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阿奇，我觉得你说到点子上了。
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要回答第一个问题，有效性奖项总是滞后的，因为你必须收集和分析广告活动后的数据，运行计量经济模型来隔离广告效果(与外部因素相比——所以你不能像夏季热门产品那样因为额外的冰淇淋销售而获得荣誉)，并获得大量客户的批准(客户对他们的销售和品牌数据很敏感)。所有人都接受他，所以才会有延迟。
我没有《分手》的结果，但我想它在足够多的指标上产生了影响(即使它是“我会考虑转换”)，从而为这场运动提供了理由——这可能需要写作。有效性论文是很棘手的，有一种语言可以让你进入。在英国，IPAs让规划师习惯于写50页的案例，在美国，Effies让你减少到4页……也许是缺乏强大的、一致的、本地的有效性奖励计划阻碍了澳大利亚的规划师?
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