三分之一的澳大利亚人认为，品牌会在广告旁边为在线内容背书

超过三分之一的澳大利亚消费者认为，在在线视频环境中，品牌商会为与其广告相关的内容背书。这项研究由技术和数据平台Channel Factory和IPG Mediabrands的Magna共同完成。

这项名为“对齐的艺术”的研究探讨了“灰色内容”的概念，指的是那些不一定被认为不安全，但通常与品牌价值或声音不一致的材料类型。

这项研究的参与者来自三个市场:澳大利亚(1371人)、美国(1370人)和英国(3104人)。参与者是一个流行的社交媒体视频应用程序的定期用户，他们被引导到该应用程序的受控移动版本观看内容，并根据随机发送15秒的滚动前测试或控制广告。

对参与者进行曝光后调查，以衡量对品牌kpi的影响，还包括POV部分，以了解内容感知。服务的内容类型涵盖汽车、娱乐、游戏、学习和体育。该研究研究了以下垂直行业的品牌广告和控制广告:服装、饮料、金融服务、快速服务、科技和玩具。

Channel Factory董事总经理亚历克斯·利特尔约翰(Alex Littlejohn)表示，在识别灰色内容时，品牌的类别和个性是相关的。

“以体育或娱乐等广泛的内容类别为例，这可以包括综合格斗、飙车或危险特技的视频。这是玩具制造商不愿与之扯上关系的东西，但却非常适合一些博彩或能量饮料品牌，”他告诉Mumbrella。

“感知适当性取决于品牌个性，如果不是更多的话，也是同样的。与B2C品牌相比，消费者对B2B品牌更挑剔，这表明在与专业受众交谈时，战略性地浏览灰色内容的重要性。

研究发现，尽管有问题的内容最不适合玩具(超过指数26)和金融服务(超过指数11)，但对于饮料(低于指数14)和快速服务品牌(低于指数22)来说，不太可能被认为不合适。

对于研究中的澳大利亚参与者，他们对可疑内容旁边的广告的信息关联(+6分)弱于标准内容旁边的信息关联(+9分)。灰色内容旁边的购买意图和搜索意图等说服力指标也大幅下降(各下降9分)。

特别是，当品牌针对可疑内容投放广告时，Z世代成年人(-12分)和千禧一代(-14分)的购买意愿下降幅度最大。

换句话说，未能驾驭灰色内容的品牌将无法传达关键信息，无法将客户的兴趣转化为行动。

当被问及品牌需要做些什么来确保广告的适用性时，利特尔约翰说，这一切都是为了使品牌形象与消费者心目中的形象保持一致。

他说:“这里的教训是，品牌需要积极主动地避免错位和有问题的内容，以避免削弱原本强大的广告的效果。”

“当涉及到快速变化的趋势内容世界时，这一点尤其重要，因为在这里你更有可能看到错位，因为很难判断这种趋势是否适合你的品牌。

“广告商将通过深入研究特定消费者的门槛，并与视频合作伙伴合作定制活动内容，以推动更积极的品牌结果，从而获得回报。”

麦格纳澳大利亚情报和洞察总监汉娜·鲁克补充说:“许多品牌安全实践本质上是黑白的，有机会扩大这种方法，主动考虑特定内容环境中的品牌适用性，这将是为我们的客户实现最大化结果的关键。”