“工作量太大了”:九论澳网对品牌和球迷的意义

在经历了三周的延迟、检疫戏剧性事件和最后一分钟的COVID-19恐慌之后，许多世界顶级网球运动员从今天开始参加澳大利亚网球公开赛，这再次成为球迷和广告商的重要赛事。

例如在2019年，优步外卖拿下了公开赛的最后一个广告位一个标志性的广告，看起来像网球比赛的延伸。

去年，Special Group再次将活动与网球联系在一起:Magda Szubanski是Sharon Strzelecki扮演的球女郎小威廉姆斯(Serena Williams)和克耶吉奥斯(Nick Kyrgios)在球场上收到了外卖。这些广告是“今晚我要吃饭”广告平台的一部分，在广告时段的中间插播，看起来再次像是Nine的澳网报道的一部分。吸引广告标准审查）.

Uber Eats将在今年的公开赛上回归，回归的广告商包括Kia、ANZ、APT、Chemist Warehouse、Peters、Swinburne University、Suncorp和Stan，以及三星、Telstra和AHM等新合作伙伴。

Nine的体育销售总监马修·格兰杰(Matthew Granger)告诉Mumbrella:“在过去两年里，有很多品牌和合作伙伴回归，还有一些新品牌，这很棒。”

“在去年的基础上，今年真正发生的变化是这些品牌如何利用我们更广泛的内容生态系统，特别是从第一年成功的广播和数字主张扩展到广播和印刷领域。今年我们将看到这种情况进一步发展。”

起亚今天早上公布了一个新的标志，由Dylan Alcott和Nick Kyrgios在车辆交接仪式上揭开。其他的竞选活动还在后头。

格兰杰说，这些品牌在2021年有“不同的战略和商业需求”，在发布之前他不能详细谈论它们的广告。

他说:“例如，有些客户正在重塑品牌，有些客户正在推出新产品，有些合作伙伴正在重新定位……根据当前的商业环境，有些人正在深入发展，改进他们的内容和品牌故事。”

“有一场活动推出了几款新产品和新的品牌定位，这些都是重要的发布。

“有些人有更直接的职位，有些人有一个厚脸皮、有趣的环境。这就是网球如此伟大的原因，因为它真的发挥了所有这些方面的作用。”

澳大利亚网球公开赛原定于1月18日开幕，但由于新冠肺炎疫情推迟了三周。上周，一名酒店工作人员的病毒检测呈阳性，这意味着500名球员和工作人员不得不被隔离，大满贯的首秀再次陷入不确定性。

Nine体育总监布伦特·威廉姆斯(Brent Williams)解释说，确保赛事顺利进行是“与澳大利亚网球协会(Tennis Australia)难以置信的强大合作伙伴关系”的结果。

他说:“我们与他们密切合作，不仅在过去几个月，而且在这次活动之前的几个月。”

“两党都有很大的灵活性。为了让我们走到这一步，我们进行了大量的合作，也做了大量的工作来实现这一点。这一切都要归功于澳大利亚网球协会和维多利亚政府。”

格兰杰证实，每个广告客户都坚持与Nine合作，因为“三周时间并不是重大的战略挑战”。

他解释道:“这是该运动的一个关键启动平台，或者是他们已经实施的战略。”这一切都没有改变。从库存的角度来看，令人兴奋的是，在部分赞助商的层面上，我们已经满员了……所以没有产生那种影响。”

事实上，这一差距为一些客户提供了喘息的空间，让他们“有更多的时间来调整和瞄准他们试图实现的目标”。

去年，诺瓦克·德约科维奇(Novak Djokovic)和多米尼克·蒂姆(Dominic Thiem)之间的男子决赛吸引了152.4万地铁观众，从有158.9万人观看了2019年的决赛，2018年为173万,2017年277.2万．

2020年的女足决赛吸引了89万名地铁观众，而男足决赛的收视率最高是男足决赛Rafael纳达尔和Kyrgios之间的比赛，191.8万人观看横跨五个首都城市。

威廉姆斯“不喜欢预测收视率”，但“我能说的是，这是一场令人难以置信的比赛，我们有信心”。

他说:“大牌球员都在这里，澳大利亚的队伍真的很强大，澳网总能带来很多故事。”“我们真的有信心，这将是我们2021年计划的一个非常强大的跳板。”

网球比赛一结束，九号就会进入《一见钟情》将于2月22日播出．威廉姆斯表示，在为其他公司创造动力方面，AO“在过去两年为我们做了出色的工作”。

威廉姆斯重申:“这是非常重要的，我们有信心，就像我说的，它将在今年再次为我们做这项工作，引领我们进入MAFS、乐高大师、the Block和所有其他成功的项目，我们仍然要来。”

尽管Seven很有信心，但考虑到规模较小的AO和其他体育赛事所经历的困难，奥运会仍不稳定。但无论2021年东京奥运会是否在7月如期举行，小威都坚信澳网是“今年世界上最大的体育赛事之一”。必威可以一次提200万吗

他说:“我们已经有好几个月没有举办大满贯网球比赛了，所以人们对这次比赛有很多期待。”“不仅在澳大利亚，而且在世界各地，看看这一切是如何展开的。”