DEPT善于收购独立公司，以加强其全方位的营销策略

DEPT联合世界各地的专家机构来创建品牌、活动、体验、数字产品和服务。尽管它是一个更大的机构的一部分，但它内部的每个子机构都保持着自己的身份，以自己的名字运作，加上“DEPT的一部分”——现在它在澳大利亚。

在亚太地区，DEPT正在采取收购主导的增长方式，到2024年将员工人数增加到1000人，并为全球收入贡献10%。这将得到新加坡中心和马尼拉卫星团队的补充。

DEPT于2015年在阿姆斯特丹成立，迅速发展到全球各地，从荷兰的120名员工发展到遍布五大洲17个国家的3500多名员工。在此期间，由于与巴塔哥尼亚、ASOS、Bose、谷歌、凯旋摩托车和尼康等品牌的合作，DEPT的收入增长了+1600%。

Mumbrella采访了合伙人兼首席增长官Vishnu Mohan，以及创始人兼首席执行官James Kane，两只公牛——DEPT在9月份抢购了-询问他们的合作关系，以及这对澳大利亚市场意味着什么。总部位于墨尔本的Two Bulls是一家荣获威比和维多利亚出口大奖的数字产品工作室，专注于用简单的数字解决方案解决复杂的挑战，将创新的工程，创造性的观点和周到的设计结合在一起。

为什么DEPT在澳大利亚市场推出?

莫汉表示:“在亚太地区扩张一直是我们的计划，因为我们渴望成为世界上最好的数字广告公司。

今年年初，DEPT将目光投向亚太地区，由莫汉引领增长，他计划在未来两到三年内让DEPT亚太地区贡献全球收入的10-15%。

莫汉解释说:“澳大利亚是亚太地区战略的重要支柱，因为它的数字成熟度和反映DEPT全球主张和服务提供的能力比该地区其他地区更快。”

“我们在悉尼有一个30人的团队，在eBay和Ancestry上工作，这让我们自然而然地选择澳大利亚作为进入市场的标志。”

你认为市场上还有其他数字代理的发展空间吗?
莫汉说:“只要新来者带来的价值主张是独特的、相关的，并能填补市场空白，就总会有新人进入的空间。”

“DEPT的独特之处在于，无论是从业务还是人才的角度来看，它的技术和营销组合都是50:50。

“开拓、提供数字端到端体验并同时满足首席信息官和首席营销官需求的能力，使我们有别于控股集团、si以及许多数字原生新人。”

“我们目前正在与杰夫·昆斯(Jeff Koons)合作，将艺术送上月球。澳大利亚市场已经为这种雄心做好了准备，迫切需要DEPT以技术领先和开拓著称的方法，”Mohan补充道。

在经济压力下进入一个不断收缩的市场会遇到什么挑战?
莫汉说，能源部根本不认为这是一个挑战，他补充说，经济压力造成了混乱，它迫使首席信息官和首席营销官质疑他们目前的方法。

莫汉补充道:“这是带着全新视角进入新市场的最佳时机。”“这就是为什么能源部在新冠疫情的艰难两年里如此有弹性，这段时期不仅有强劲的有机增长，而且有显著的无机增长。”

他补充说:“话虽如此，我们喜欢‘谨慎乐观’这个词，我们也将其作为应对当前形势的方法。”

澳大利亚最近出现了大量成功的本地独立游戏，为什么你认为你的公司能够在这种环境下获得成功?
“我们是加入部落的独立人士!”Mohan声称。

他说，DEPT的核心价值观之一是足够大来应对，足够小来关心。他说，他们围绕着50:50的技术营销分成这一独特价值主张的差异化，加上他所说的在开拓性工作方面的一贯记录，总是在每个市场中引起共鸣，并吸引客户。

莫汉继续说道:“客户可以获得他们需要的所有支持，但他们与团队的关系仍然保持原样。“作为能源部的股东，领导层没有太大变化。我们认识到，这一领域的大多数本土企业家在某个阶段会进入平台期，规模对大多数人来说不可避免地是一个挑战。这对我们来说很有效，因为我们的增长战略结合了有机扩张方法和挑选一些成功的独立开发者成为DEPT的一部分。”

你们主要与哪些本土品牌/合作伙伴合作?
Mohan表示:“政府是我们的主要合作伙伴之一，也是多个行业的标志性澳大利亚品牌。例如，在2019冠状病毒病(COVID-19)大流行期间，我们以全方位的技术专长支持维多利亚政府的应对工作。我们与客户Weyo共同创造了《The Wiggles》应用，并致力于Sam Wood的《28》。但我们也与eBay澳大利亚和Ancestry保持着长期的合作关系，以便将伟大的产品和活动变为现实。”

他补充道:“不仅是大公司，我们在初创公司和数字健康领域也非常活跃。”

其中一个例子是一种名为Smileyscope的医疗设备，它是一种虚拟现实体验，可以在手术过程中将孩子们从医生的办公室带到水下海景。或者实时代理和释放。我，他们两个都活跃在房地产行业。以我的CP指南为例，我们创建了一个关于脑瘫的在线资源，这是由澳大利亚脑瘫协会领导的澳大利亚组织联盟开发的。”

你近期想和谁合作?
莫汉说，数字营销是DEPT客户在该地区需求清单上的首位，“所以我们可能会在这个领域寻找。”

莫汉告诉Mumbrella:“由于显而易见的原因，我们不能透露细节，但我们已经与来自不同领域的几家公司进行了会面，其中几家给我们留下了深刻的印象。”“他们跟上新技术的步伐，并显示出显著的增长和健康的底线，这非常令人鼓舞。我们正在更好地了解他们，并将花时间从文化、能力整合和加强的角度决定最适合我们的方案。”

就你个人而言，毗湿奴，你是否从哈瓦斯身上获得了一些东西来扮演这个角色?如果有，是什么原因?
莫汉明确表示:“作为公司头号员工，通过有机发展、绿地设置和多次收购建立网络的经历，让我在文化、人才或工作方面极大地接触到了地区多样性。

他表示:“当你打算在该地区建立一家全球最好的机构，从市场中挑选最好的公司时，对多样性的理解和欣赏是一笔巨大的资产。”

莫汉补充道:“就澳大利亚而言，我有幸从零开始建立了媒体业务，并目睹了它这些年的发展，这让它从一开始就很容易。”

企业投资最多的是什么，主要是科技吗?
莫汉表示，DEPT相信将技术和营销结合起来，以帮助企业保持领先地位:“因此，我们的有机和无机投资都将跨越技术和营销能力，就像我们在世界其他地方所做的那样。”

他补充道:“除此之外，我们还在继续投资Ada by DEPT，这是我们的专有市场技术平台，在绩效营销、创意、数据和媒体优化方面帮助我们的客户和全球团队。”

最后，我们计划在本月晚些时候推出WEB3/DEPT，以帮助我们的客户试验区块链技术，在元宇宙中构建沉浸式体验，并为推出nft提供多层策略。

DEPT于12月推出WEB3/DEPT，以支持其业务增长最快的部分。这个300人的团队今年贡献了DEPT 5%的收入，他们将帮助客户试验区块链技术，在元宇宙中构建沉浸式体验，并为推出nft提供多层策略。

该团队参与了60多个以Web3为重点的项目，包括行业第一和获奖的品牌，如H&M、Tomorrowland、SPIN、欧洲视觉、Sprite(与漫威一起)和迪拜世博会，以及包括HAPE、Circle、Dequency、Yuga Labs和Merit Circle在内的Web3本土项目。

DEPT®的Web3体验基于高度的技术重点，可以追溯到2015年，当时它帮助Circle建立了第一个加密银行。

你能把澳大利亚的市场和你工作过的其他地方比较一下吗?有什么相似或不同之处吗?
莫汉解释说:“作为一个经济体，澳大利亚在数字成熟度方面排名靠前，这体现在市场上作为推动者存在的数字机构上。

他表示，人才和工作质量与许多其他市场相当，客户对创新的接受度也同样如此。

他说:“在突破性和颠覆性的工作方面，澳大利亚的表现远远超过了自己的实力，这从澳大利亚在国际颁奖典礼上获得的全球认可可见一斑。”

我们最近与泰国的T&B Media合作，在墨尔本的办公室建立了一个价值1亿美元的研发中心，这也很明显。这是一个新兴领域的重大承诺，我们很高兴能参与其中。我们也看到市场上的机构非常重视与社会影响有关的工作，以及DEI倡议，这对我们来说是难以置信的，因为我们为成为B公司机构而感到自豪。”

公司的下一步战略是什么?你对一年后的业务有何展望?
当地DEPT的目标是尽早在数字旅程中提供全面的服务。

莫汉表示:“有机增长，再加上为我们的业务带来价值和规模的新团队，应该会取得成功。”

“我们在澳大利亚和该地区其他地区进行了几次对话，但没有受到任何时间的限制。

“一年后，亚太地区将占全球业务的近10%，其中澳大利亚将占一半，这将是一件好事。”

詹姆斯，双牛需要DEPT提供什么? DEPT提供什么?
“在过去的13年里，Two Bulls成为了澳大利亚首屈一指的数字产品工作室。所以我们知道我们可以根据客户的需求制定解决方案，”Two Bulls的詹姆斯·凯恩说。“然而，我们需要的是一个强大的创意和增长产品，以全面服务我们的客户。

“这就是DEPT带来的。作为Two Bulls/DEPT，我们可以建立这个创意和增长功能，以匹配我们在澳大利亚现有的数字能力，并将所有这些与深厚的技术经验相结合。

“在日常工作中，这意味着客户可以接触到各种创意、技术和数据专家一起工作的集成团队。

“作为DEPT领导团队的一员，我们将确保客户满意，我们的创业精神和我们伟大的文化保持在澳大利亚DEPT的前沿。

“我们的合作是为了实现一个基于简单前提的愿景:让我们在澳大利亚建立世界上最好的数字代理。”

说到收购，你现在优先考虑的是什么?
莫汉解释说:“我们不希望在地图上画点，我们渴望成为世界上最好的数字机构。”

“首先，这要求我们倾听市场，与客户交谈，并找到从能力角度使我们更强大的团队，加入使我们与众不同的开创性工作。

“在过去的36个月里，成为DEPT一部分的公司设立了很高的标准，我们打算继续为我们的客户招募a-game。

“在我们集团的核心实践领域，包括经验、工程、创意和发展，澳大利亚拥有巨大的潜力。

这意味着，我们没有时间到达那里，我们会慢慢来。敬请期待，”莫汉说。