九号制作“人类戏剧”的幕后:the Block

我坐在墨尔本圣基尔达的一家咖啡馆里。

说实话，这不是普通的咖啡馆——这是为Nine在《The Block》中的新选手们准备的麦咖啡，也是Nine所说的由Suncorp赞助的“The Block Shop”所在的大楼。

我面前放着一杯咖啡，我身后是一个房间，里面摆满了绘画、沙发和其他可能用作家居装饰的物品。

这是我第一次见识澳大利亚老牌真人秀节目《the Block》的世界。在商业电视节目中，只有少数几档节目能成功实现收视同比增长，这是其中之一。

在去年的第十三季中，该节目首播时吸引了110万观众，虽然它的大结局是2014年以来最高的获奖公告吸引了250万地铁观众。

当然，有几件事需要考虑。其中之一是看到主持人斯科蒂·卡姆(Scotty Cam)在庄园外拍摄一段视频。第二个是建筑本身，一个被称为盖特威克(Gatwick)的破旧酒店。

但今天不仅仅是要看看今年的“街区”，也要看看品牌如何融入其中。为什么?

联合主创兼制片人朱利安·克莱斯解释说，没有他们这部剧就无法继续下去。

我准备去见Nine娱乐内容合作总监，莎拉·斯图尔特和克莱斯。现在是三月，我们才刚刚开始制作《the Block》的前几周，但已经完成了很多工作。在我和斯图尔特和克莱斯坐下之前，我被带进了楼底的一个房间，里面有平面图，上面标明了哪个公寓适合哪个选手。

当我们在The Block周围散步时，我惊讶地发现，我很少看到选手。每个二人组都有一群为他们工作的商人，他们的身份要明显得多。

今年，有4.5万对夫妇申请参加该节目。通过介绍给我认识的选手，来自昆士兰的诺姆和来自新南威尔士州的海登，我很快就能感受到在这样的真人秀节目中工作的那些人的个性。

我该去看看一些房间了。浴室已经装修好了，客卧也是，这周他们正在装修主卧。今天是周五，这意味着选手们还有两天时间才能完成下一个截稿日期。

我的注意力转向了缺乏大型摄像头。然后，这趟旅行慢慢变成了一场寻找墙上Go-Pro相机的游戏。看到拥挤的卧室里堆满了三个月的衣服，足以让你知道这部剧有多满。

但不睡觉和无法完成的最后期限都是这部剧的魔力所在，克莱斯告诉我。

“我们把这个简单的想法作为一个翻新真人秀节目，但我们一直说我们要制作一个人类戏剧。我们从未忽视这样一个事实:我们不仅仅是一部革新剧，我们还是一部肥皂剧，”克莱斯说。

自《方块》开播以来，克莱斯就与联合主创大卫·巴伯(David Barbour)一直在制作这部剧，不断创新，让电视观众和广告商不会对这个看似简单的节目形式感到厌倦。他有很多不同的工作——处理日常的戏剧性事件和恐慌。他说，最大的挑战是确保参赛者在实现目标时不会失去理智。他承认，这是一种微妙的平衡。

“最具挑战性的事情是，要知道对选手来说这是一个多大的挑战，要知道我们要求他们做的事情几乎是不可能的，要在这与我们照顾这些人的责任之间取得平衡，让他们成功完成比赛，不让任何人失去理智。”

“在这三个月里，大楼里的所有人都会在某个时刻达到疯狂的边缘，因为他们都是非常好胜的人，他们都想赢，他们都知道只有一个人能赢。”

克莱斯也积极参与了与《the Block》赞助商的讨论，与Stewart密切合作，他今天上午也和我在一起。今年有13个主要合作伙伴。其中包括回归第11季的Mitre 10，以及合作伙伴Domain、麦咖啡、大众、Youfoodz和Bluescope Steel。新的合作伙伴包括亚马逊、Suncorp、The a2 Milk Company、Canstar、Clipsal和Blueprint Homes。

还有主要的供应商——Reece, Kennard’s Hire, Freedom Furniture and Freedom kitchen, Carpet Court, Beacon Lighting, Beaumont Tiles, Samsung, Forty Winks, Kinsman, Steel Blue Boots and Apple。

克莱斯把他创作的这个节目描述为他的“宝贝”，他说《积木》的编排是这样的，很多合作伙伴都可以参与进来。对于他和the Block团队的其他成员来说，这有助于资助世界上“最富有的真人秀”。

“我每周都会和所有的赞助商交谈。我每天都会和大多数人交谈，”他告诉我。

“他们会到现场来——我们知道，如果没有品牌的支持，我们是不会在圣基尔达购买建筑的。没有我们的赞助商，我们不可能在菲茨罗伊大街中央花钱买一栋大楼。他们在做节目。它们是如此重要，”他说。

“从2002年《the Block》的构思之初，我们就把它设计成一个能够吸引赞助商的节目，因为我们从一开始就知道，制作这个节目的成本会很高。

斯图尔特每天都与克莱斯密切合作，他告诉我，最好的合作伙伴实际上是那些能适应剧集日常剧情的品牌。

她说:“我们会和朱利安密切合作，找到一个真正互利的结果，但除此之外，在节目的形式中，事情总是在不断变化，朱利安会很快拿起电话对我们中的一个人说，‘伙计们，我们看到一个机会出现了’。”

“朱尔斯非常擅长这个，因为他已经做了这么多年。他与我们所有品牌的合作都非常密切。”

克莱斯还为每个赞助商提供创意概念，他相信很多人都不知道他在做什么。他说，每次激活都是为了创造更深层次的整合，并以新赞助商Suncorp为例。

他表示:“让他们(Suncorp)融入节目的方式仅限于选手们能花的钱，这是没问题的。”

“但他们想要的不止这些，他们不只是想赚钱给选手，他们找到我们说，我们真的不想被视为银行。”

“我们说，‘The Block Shop怎么样?给参赛者一个机会，让他们走过床单，拿一些他们需要的东西来完成他们的房间，怎么样?’他们说‘是的，我们很乐意。’

当我质疑这样的整合是否真的为赞助商带来了回报时，斯图尔特告诉我:“绝对有。”

“每个人对成功的定义都不一样，所以我们仍然有客户只是购买传统的赞助，对他们来说，这只是观众的问题——他们真的想在其中找到点和点，而这个项目就是实现这一点的项目。”

与《九号》其他剧集不同的是，有些品牌是剧情的延伸。斯图尔特特别谈到了大众汽车，以及这个品牌如何帮助讲述这个故事:汽车不仅仅是关于有一个美丽的镜头的汽车和能够有钱隐藏在手套箱或boot炫耀汽车的内部．

“T该系列中的交通工具实际上成为了该系列的延伸，因为它实际上把他们带离了the Block，当我们前往Mitre 10时，我们得到了不同的故事情节形式。”

除了咖啡馆里明显的赞助商，Nine还建立了一些数字合作伙伴关系。

“这真的不只是关于我们在线性电视作品中所做的。这是我们在麦咖啡(McCafes)所做的数字执行、社交部分。域名实际上是我们内容的延伸，因为它们为我们提供了一个平台。”

“他们不仅为我们提供了一个平台，还为我们带来了一些人。他们给我们安排了Alice Stolz这样的专家，Alice的作用是给这些夫妇提供建议，就他们这周的装修会对房子产生什么影响给出她的意见。”

但如果从上一季的情况来看，打架和威胁离开The Block是常见的。那么Stewart和Cress是怎么做到的呢?

斯图尔特说，这对赞助商来说不是问题，因为这是一场家庭友好的演出。

她说:“考虑到装修房子会让人情绪高涨，这里面肯定会有冲突，但这与房子本身的美好感觉、它所凝聚的家庭之间有很好的平衡。”

“每个人都觉得这两者之间有一个很好的平衡，我不认为有品牌安全问题。”

除了赞助职责，克莱斯的工作是管理戏剧。他说，他的工作只是简单地“把它放到空气中”。

他说:“这就是整个节目的设计。”

“是的，我们给他们设定的挑战太难了。在我们所关注的时间范围内，实际上不可能做到我们要求他们做的事情。我们也没有给他们足够的钱在我们要求的时间内完成公寓，这意味着他们必须赢得房间，以完成公寓的标准，他们想要的。

“这意味着他们必须赢得挑战。额外的5000美元或1万美元是他们完成游戏的唯一方法。如果有人在整个比赛中没有赢得任何挑战，也没有赢得一个房间，那他们就完蛋了。”

对克莱斯来说，The Block不仅仅是合作伙伴关系，从他戴着“Block”帽子坐在麦咖啡里放松的样子就能明显看出这一点。

“大卫和我保护The Block，就像它是我们的孩子一样，因为它有点像我们的孩子。但我们也有非常深刻的理解，因为我们创造了这个节目，我们对the Block作为一个品牌有非常深刻的理解。这让我们可以更成功地开展销售工作，确保我们找到了合适的赞助商，以正确的方式进行整合，这样大家都能赢。”

朱利安·克莱斯将在今年晚些时候在MSIX演讲。不要错过一张票。