9Honey正式推出妈妈的内容发挥海伦麦凯布的眼睛视频和金融扩张

Nine的生活方式产品9Honey已经牢牢地扎根在妈妈内容领域，正式推出了9Mums，并推出了原生广告产品9Mums Love。生活方式负责人海伦·麦凯布(Helen McCabe)正在关注更多的视频内容和在金融领域的潜在扩张。

去年年底，这家电视网络公司将旗下的一些垂直频道联合起来，推出了女性频道9Honey．

在游戏发行时，Nine表示对妈妈群体很感兴趣，麦凯布说:“我们还没有真正进入游戏的大范围，这是一个非常进化的过程。”

今天，当Nine公布了对“妈妈”人群的调查，并宣布凯利·贝克(Kelly Baker)为垂直版块的编辑时，麦凯布对Mumbrella说:“妈妈只是一个旗帜，用来观察人们的反应，是客户说他们想要这个类别，所以可以在四个月后进行，是的，我们会这么做，因为我们知道客户想要的是非常令人满意的。”

距离9Honey正式上线仅四个月，麦凯布说她对网站的表现非常满意，视频将成为她下一个关注的领域。

“这对我们来说是很大的不同，我们有电视网，我们擅长视频，”她说。

“‘一见钟情’真的是一个很大的考验，我们是否能24小时保持对话，以及这对我们的流量、视频流和社交平台有什么影响。

“如果我们现在能把它提升到下一个阶段，就会给我们带来很多其他的机会。我进入这个领域的速度比我想象的要快得多，这就是令人兴奋的地方。

她补充说:“在内容方面，电视业务方面也有很多其他机会。”

在“9Mums”正式上线的同时，麦凯布还证实将在未来几周推出一个针对妈妈们的播客。

当被问及“9Honey”下一步将进入什么新领域时，麦凯布笑着说，她会“冷静下来，暂时保持这个状态”。

她说:“我不能保证，但我想有两个播客，我记不清有多少垂直领域了——我们确实有家、食物、时尚和旅行。”

他说:“还有一个领域已经准备好要做一些工作，那就是金融。这是等待我在某个时刻实现的。”

回顾“9Honey”四个月的历程，麦凯布说内容并没有改变。

“我很清楚自己想从内容中得到什么，”她说。

“(9Honey的编辑)Kerri Elstub和我的想法惊人地一致。我觉得每天当我们谈论我们将要做的故事时，我们几乎在同一条战线上，这真是太棒了。”

在谈到哪些方面需要改进时，McCabe表示，要实现每周7天24小时工作的内容模式，员工配备仍有“合理的路要走”。

“我们正在慢慢增加制作内容的人数，”她说。

对麦凯布来说，9Honey的成功最令人惊讶的部分是Nine的数字业务和广播业务如何结合在一起。

她说:“最令人惊讶的是，我是真心实意地说，我们与Nine在电视业务方面协调得多么好。”

“我原以为这将比把业务的双方结合起来更难。虽然这是这个角色真正吸引人的地方之一，但我不敢相信我们是如何做到的。

“《一见钟情的婚姻》的制作非常完美。来自电视部门的支持令人难以置信，从宣传到节目制作的每个人都给予了支持——他们走进来问我们能为你做些什么?

“所以，能够让黛比·奈特(Deb Knights)和莱拉·麦金农(Leila McKinnons)定期写信，能够让艾琳·莫兰(Erin Molan)成为蔻驰(Coach)的形象大使，看到“一见钟情”(Married At First Sight)为“甜心”(Honey)做pop- pop，看到电视广告从宣传部跑出来，从某种程度上来说，所有人都走了，这是令人难以置信的谦卑，我们在那里，我们在一起。播客——又有两个不知从哪里冒出来的播客。

“这只是因为我们说我们希望它发生。”

麦凯布说，9Honey必须“不断创新，走在潮流前面”，因为竞争激烈的女性和妈妈领域“将会稍微升温”。

新闻集团的新闻DNA正式推出了他们的女性戏剧Whimn.com.au，Bauer Xcel推出了女性网络Now To Love今年2月,Mamamia也在朝着成为一个“多面手”新闻网站的目标前进，提供体育、金融、旅游和汽车方面的新内容．

麦凯布说:“竞争是不可避免的。这是广告商想要进入的一个大市场。我从未对其他玩家的加入感到惊讶，也从未对他们开始投入其中感到惊讶。

“我在新闻和时事领域工作了很长时间，竞争一直很激烈。这些都不会让我感到惊讶或困扰，这只是意味着我们必须在我们选择做的事情上比其他人做得更好。

“我们每个人的音调都略有不同。我们的目标主要是那些看我们电视节目的女性，那些看《一见钟情的婚姻》的女性，她们是我追求的对象，这是我们瞄准的受众，我们不会偏离这一目标。”

“9Mums”正式推出之际，Nine公布了一项针对澳大利亚妈妈的新研究。

Nine的在线女性网络9Honey与Hoop Research Group合作开展了一项观察性和纵向研究，研究了五年来澳大利亚母亲们态度和行为的变化，发现态度有所软化，参与者表示，她们不再寻求“包揽一切”，而是寻求“尽最大努力”。

这项涵盖了800多名女性的调查旨在为Nine的广告商提供对澳大利亚妈妈们的深入了解，以及如何更好地与她们建立联系。

Nine的创新、合作和体验总监丽兹•杨在一份声明中表示:“我们的研究表明，按照他们的方式与这些受众建立联系的重要性。这项研究对澳大利亚妈妈们当前的心态提供了极好的洞察，这也为发展一种更好的与这些女性真正联系的方式提供了信息。

“我们的规模、我们在电视和数字领域的内容专业知识，以及我们令人难以置信的、受人尊敬和受人喜爱的人才的稳定组合，对于任何努力实现营销导向型增长的品牌来说，都是一个令人信服的主张。”

Nine推出了原生广告服务9Mum Loves，旨在为营销人员和代理机构提供广播、数字和音频的跨平台原生解决方案。

杨在今天的早餐发布会上说:“作为营销人员和媒体从业者，我们有责任不断改进我们的产品，以反映不断变化的澳大利亚妈妈，了解她想要被沟通的方式和她想要消费的内容类型。”

“我们的下一阶段是将这些发现付诸实践。2017年，我们将致力于加深与这些澳大利亚妈妈们的关系。就像我们在Nine的所有内容类型一样，我们的愿景很简单:创造优秀的内容并广泛传播。

“在9Mums的情况下，这意味着最值得信赖的顾问将最好的内容分发到妈妈们想要消费的地方，这样她们就可以参与其中，反过来，这意味着我们可以支持你、我们的品牌合作伙伴和广告商，在你的业务中实现以营销为导向的增长。”