IAB的一份新报告显示，90%的媒体买家在流媒体服务中投放广告

IAB的一份新报告显示，目前90%的媒体买家在流媒体服务中投放广告，其中75%的买家喜欢播客，高于2018年的63%。

2020年国家报告的音频广告状况在其四年历史上显示了播客广告的广泛增长。

该报告发现，品牌意识是音频市场增长的主要驱动力，尤其是播客广告，48%的广告公司主要使用播客进行品牌宣传，高于2018年的35%。

创造性被认为是音频广告最大的优势之一，也是其最大的挑战。事实证明，音频创意开发的易用性和速度是吸引代理公司的一大因素，但只有17%的媒体代理公司会不断调整自己的创意以适应不同的音频环境。

尽管品牌知名度是音频广告的首要目标，但只有三分之一的买方会追踪这些指标，只有25%会追踪销售额。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示，研究是促进行业进一步发展的重点。

“很明显，市场已经从实验中发展成为一种更具战略性驱动的品牌建设方法，以反映了越来越多的消费者的音频形式，特别是播客，”罗伊说。

“作为行业机构，我们非常认真地对待自己的责任，投资于为行业提供客观市场数据的研究，我们将继续努力，为营销人员和机构提供有价值的见解。”

该报告称，近三分之二的媒体机构经常使用流媒体数字音频广告。号召式音频是最受欢迎的流媒体音频格式，其使用量同比增长强劲。

录制广播插播是最受欢迎的形式，而本地音频和品牌播客的使用已经经历了增长，并在明年有进一步增长的潜力。

数据和目标定位的优势继续推动音频广告领域采用程序化交易，在一个具有挑战性的广告市场中，价格的影响也在增加。

IAB表示，由于广告商投入更多资金，用于衡量流媒体和播客的工具变得越来越复杂，覆盖范围、频率和完成度是最常用的指标，但焦点仍然是流媒体音频，而不是播客。

18家媒体和科技公司支持国家音频广告报告，以及澳大利亚商业电台(CRA)。2019年12月，独立研究公司Hoop Group对250多名受访者进行了实地调查。

IAB音频委员会联合主席兼Triton Digital市场开发总监Richard Palmer表示:“数字音频广告的好处现在已被广泛理解，市场显然正在接受不同形式提供的品牌潜力。

“在接下来的12个月内，我们预计该行业将了解从重新修复现有广告的需要，而是寻找适合适合其出现的环境的创造性运动。”