现在有83％的代理商使用程序化DOOH，并具有数据和驱动使用功能的目标功能

澳大利亚广告代理商继续接受程序化数字户外广告（PDOOH），其中83％的机构表示他们已经使用了程序化DOOH，有48％的人说他们经常考虑这一点。对DOOH 2022报告的态度IAB澳大利亚周三发布的Adtech：OOH。

数据和定位被确定为今年PDOOH使用的主要驱动力，具有灵活的购买选项，这是去年排名第一的驾驶员，随着COVID引起的广告系列不确定性和变化的减少，跌至第二位。然而，影响品牌知名度仍然是PDOOH的主要目标，与去年相比，程序化DOOH用于直接响应活动的使用已有增加（从17％增加到30％）。

该报告还发现，今年计划和购买计划DOOH与其他格式有更大的整合，大多数受访者至少有时与数字视频或数字显示或所有程序化格式合作，有时有时会计划和购买计划DOOH。

恢复到近乎流行的消费者流动性使机构有信心增加路边和运输格式的使用情况，该报告发现，去年使用的使用率最大的是卫生场所。

澳大利亚IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示：“虽然我们知道，以编程方式购买DOOH库存的比例仍然是市场的一小部分，但它正在迅速增长，而DOOH报告的态度的结果显示了很大一部分机构市场现在正在定期考虑此选项。

“令人愉悦的是，与其他数字库存选项相比，与其他数字库存选项相比，与其他数字库存选项隔离开头的编程数字房屋库存较少。这项整体计划将为客户提供全面的方法，并继续将新客户带入OOH频道。” Le Roy说。

Broadsign IAB澳大利亚DOOH工作组兼APAC销售总监Ben Allman表示：“不仅来自代理商，品牌，对调查的令人难以置信的回应数量证明了购买方面的利益水平这个快速发展和发展的空间。这些发现提供了对澳大利亚编程DOOH当前状态的详细见解，并将被IAB的DOOH工作组使用，以确定我们在接下来的12个月中应在哪里集中精力。”

对DOOH 2022报告的态度于2021年首次启动，以帮助该行业了解澳大利亚PDOOH媒体交易的当前使用，探索市场需求以及广告商，代理商，媒体所有者和技术公司的机会和障碍。2022年的调查吸引了更多的受访者，其主流机构的受访者比例更大，并且在代理角色中占据了更多的受访者。

IAB DOOH工作组成员组织包括Amobee，Bench，Broadsign，Esssence，Google，GroupM，Hearts＆Science，Hivestack，Hivestack，Jcdecaux，JCDecaux，MIQ，OIS，OOH！补品媒体网络，Val Morgan Outdoor，Veridooh，Yahoo!和Vistar媒体。

该报告基于对2022年7月进行的澳大利亚市场中的530名代理商，品牌和广告技术供应商的调查。