Urban List的达米恩•罗西说:“Fitspiration现在是内容之王。

“千禧一代”是健康真相运动背后的“潮流领导者”，“fitspo是内容之王”，城市榜单总经理达米安·罗西在本周的Mumbrella健康与健康营销峰会上说。

罗西告诉观众，数据显示，80%的千禧一代每周都会阅读与健康相关的主题。

“千禧一代要求更精简、更清洁、低糖的食物。事实上，其中44%的人完全不吃糖，38%的人要求清洁饮食——这意味着很少或不加工，很少或不加工。

Fitspo是新的美食色情片。Fitspiration现在是内容之王——这是千禧一代的消费领域，”他说。

今年，“城市榜单”健康和健身内容的页面浏览量达到160万次，是去年健康内容总浏览量的两倍，而今年的浏览量还不到四分之三。

在谈到向千禧一代受众传播健康内容的方式时，罗西表示，前三大平台是社交媒体、生活方式网站和在线博客。

“如果你想和这些观众交流，就去他们花时间的地方，”他说。

80%(五分之四)的人每周都在网上阅读健康相关的主题。

“但我们知道他们会去哪里，我们知道他们想读什么，我们也知道他们会去哪里阅读——这仍然是一个拥挤的空间。”

他说，形象、幽默和小众化是突破混乱的方法。

“图像，无论是静止的还是视频，都是正确的方式。减轻了。保持幽默，轻装上阵。

“去细分。我们没有找到一个太小的利基市场。重点是，我想在座的每个人都知道有一个人在节食，在健身。

“你找到它，突出它，你的观众就会围绕它转。你接下来要做的就是创造社区和参与。”

同样在会议上，尼尔森零售执行董事梅根·特雷斯顿透露，78%的澳大利亚人正在积极改变他们的饮食，在素食主义等领域有所提升。

特雷斯顿将这些变化归因于“健康精英”的建立和澳大利亚种族的变化。

“‘健康精英’非常注重健康，他们占总人口的17%，其中58%是女性。他们往往更年轻，我们把他们归类在25岁到50岁之间，但我想说千禧一代是其中的很大一部分。他们以地铁为基础。

“澳大利亚人口中开始出现这种演变的另一个群体是种族的变化。

她说，那些从亚洲移民过来的人更热衷于有机食品和素食主义。

“他们更有可能购买4到5星评级的产品。他们对自己想要的东西有了更多的了解，他们在阅读和参与，所以他们可以做出这些选择，”特雷斯顿说。

在稍后的会议中，当被问及大品牌是否可以在健康领域创造真实性时，罗西说绝对可以，但警告消费者总是领先一步。

“在这方面，消费者领先一步。仅仅说‘哦，这是素食，素食很好’是不够的。“他们知道什么是素食主义者，他们已经领先一步了，所以这对我个人意味着什么?”

“进入这个空间时，睁大眼睛，倾听他们在说什么，了解他们把时间花在哪里，并在那个空间与他们交流，这很重要。

Treston同意:“你无法理解和估计消费者知道什么，与外界联系紧密的千禧一代，甚至是与外界联系紧密的我们这一代，能够获得什么信息。

“我肯定会说的是，普通消费者非常非常了解情况，他们有更多的机会获得信息，他们知道超市里发生了什么。”

罗西表示，品牌从第一天起就与千禧一代进行“高度公开”的沟通，这很重要。

罗西说:“作为品牌或企业所有者，绝对没有什么好担心的。”